小红书热搜#预制朋友圈引发热议：活人感内容成2025营销新趋势

“预制朋友圈”热搜引争议

近期，小红书上的#预制朋友圈话题热度急剧上升，达到2100W+。众多用户反映，该平台内容显得活力不足。页面上充斥着大量重复、仿佛预先设定好的内容，这引发了人们对那些个性鲜明且充满真实感的分享的怀念。这一现象引发了广泛的讨论，显示出用户对充满真挚情感和生活气息的内容有着强烈的需求。

用户们表示，此类“预制内容”给人以冷漠之感，仿佛是大规模生产的商品。在小红书平台上，用户原本期望看到的是他人真挚的生活经历和实用的技巧分享，然而，这种模式化的内容却对用户体验产生了负面影响，使得平台丧失了原有的真实感和生机。

品牌“搞抽象”新玩法

自第四季度以来，多个品牌在小红书上积极进行创意营销活动，包括采用抽象表达和流行梗文化。这些品牌致力于通过创新和打破常规的方式吸引消费者的注意。在现今的传播环境下，单一的营销方式效果不显著，消费者更愿意与品牌进行互动。为此，品牌们对策略进行了调整，通过推出具有创意和趣味性的营销内容来唤起用户的兴趣。

某些化妆品品牌运用抽象概念和创意表情包进行宣传，在小红书平台上获得了大量用户关注和广泛讨论。这种独特的营销手法打破了传统模式，为品牌和消费者之间构建了新的沟通桥梁，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升了被消费者发现的机会。

UGC玩梗新风尚

用户生成内容引发了广泛讨论，大量网民展现创新思维，争相参与到梗文化的创作中，诸如“无铲阶层”、“脑铲”等新梗层出不穷。在此过程中，用户不再仅仅是信息的被动接受者，而是开始主动投身于内容的创作。这种玩梗现象在小红书平台上迅速扩散，催生了一种特有的用户互动方式。

这些网络新词兼具幽默与时代感。人们通过这些流行语表达自己的观点和情感。众多企业对这一潮流反应敏捷，巧妙地将这些梗融入市场推广，以提升用户参与和互动。比如，某些快消品牌以这些流行语为卖点，举办相关活动，吸引了大量消费者参与并分享体验。

品牌活动的双向对话

千瓜观点指出，品牌活动应以人为本，打造“人与人”间的互动平台。此策略旨在激发用户的参与热情，推动消费者自发加入，以较低投入赢得广泛关注。众多品牌通过精心设计的线上线下活动，增加互动环节，激励用户深度参与。

一些运动品牌在小红书平台上举办了健身挑战赛，并设置了激励机制以激励用户分享他们的健身过程和成果。这一举措有效提高了用户的参与热情，并提升了品牌在公众中的知名度。这种互动营销手段加强了品牌与消费者之间的联系，实现了双方互惠互利，同时也为市场营销注入了新的活力。

品牌IP形象升级

小红书平台上，品牌的吉祥物形象已从原始的像素图演变成为持续发展的角色。以“多邻国”为例，其吉祥物“多儿”在马路生活节中登场，饰演了“拯救燃烧的女明星”的角色，吸引了众多用户的目光。根据千瓜数据的统计，在“多邻国”品牌的笔记评论中，“多儿”位居首位，与该IP相关的内容，如“绿鸟”等，也跻身前十，其形象已深受用户喜爱。

目前，IP角色已超越单纯品牌象征的角色，它们呈现出了丰富多样的形象、装扮、性格和理念，甚至能够转变为意见领袖或明星。品牌通过塑造IP的生动形象和独特个性，提升了消费者对品牌的正面情感，促进了讨论的活跃，加速了信息的广泛传播。

小红书“活人感”生态构建

小红书对公众情感进行了深入挖掘，致力于构建一个充满“真实感”的社区。一方面，众多明星将小红书作为私人社交平台，他们放下明星光环，分享日常生活点滴，满足了用户对“娱乐圈真实人物”的期待。另一方面，随着泛生活直播的兴起，李诞、杨天真、苗苗等知名人士参与直播，分享情感、学习、职场等多方面内容，进一步丰富了社区的泛生活化风格，与用户建立了更为紧密的联系。

小红书凭借用户真实记录和日常分享，运用IP营销手段打造氛围，不断激发用户对理想生活的向往，帮助用户找到志趣相投的朋友，推动人与人之间充满情感的互动。千瓜观点指出，小红书的“真实人物IP”如同一个多棱镜，让用户能从不同角度欣赏到更加丰富的可能性。踏入2024年，这种“真实感”在小红书上的重要性持续增强。

2024年，品牌在小红书平台上的推广策略需如何精准捕捉“真实感”这一趋势？欢迎各位在评论区分享您的观点。同时，恳请大家为本文点赞并予以转发，以示支持！