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近期，抖音电商借助短视频直播迅速崭露头角。直播间购物之外，货架场景的消费需求逐渐增加。抖音电商为了迎合这一需求，持续推出创新措施，其中商品卡管理成为核心策略，为商家创造了新的发展机会。

抖音电商货架场景崛起

互联网购物形式日益丰富，抖音电商平台在直播购物领域表现卓越。同时，消费者对商城购物、搜索购物、推荐购物等货架场景的需求持续上升。抖音电商对此趋势反应迅速，积极拓展货架场景业务。据数据显示，该领域增长潜力显著，商家们亦开始关注这一新兴商机。

抖音电商平台根据市场动态调整，于去年引入图文商城模式，实现全天候运营。此举突破了直播及短视频的局限，为商家提供了更加灵活的运营手段，吸引了众多商家加入，并初步尝试了货架式场景的运营策略。

商品卡特性及重要性

商品卡是商城的一部分，其流量特性与商城有所区别。若所有入口均显示商城链接，消费者可能难以迅速定位到心仪的商品。商品卡能够精确触达目标用户，因而成为抖音电商运营中货架场景的关键策略。

抖音电商领域未来增长潜力巨大，商家若未重视商品卡运营，恐将错失众多流量及销售机遇。当前电商市场竞争激烈，有效利用商品卡这一新兴渠道，对商家长远发展极为关键。

搜索流量潜力巨大

商品卡的主要流量渠道为搜索。在2021年11月19日至2022年11月19日期间，抖音电商的搜索页面浏览量达到了4.6亿次。这一数据充分反映了搜索流量所展现出的用户主动搜索意愿及消费倾向。

商家应优化产品卡片标题，确保涵盖热门词汇，并准确呈现产品关键信息，同时确保标题连贯。标题长度控制在28至30字之间，能提高搜索被查到的概率，这对提高商品曝光率和销售量具有积极作用，有助于在搜索流量中获得更多收益。

不同页面作用显著

频道页面与活动页面作为吸引新用户的强效手段，有效扩大商品宣传范围，使众多潜在消费者得以接触。售后页面则专注于低价客户群体，旨在保持其购买热情，提升客户忠诚度，并增强其再次购买的概率。

足迹列表展现了用户过往的浏览记录，以此起到提示功能，促使用户回购商品，从而为商家增加重复购买订单。各个页面各尽其责，商家若能妥善运用，可显著增强经营成效。

满足不同商家需求

抖音电商提供了多样化的展示环境，能够满足商家在细分市场的多样化需求。对于追求销量提升的商家，参与各类活动是关键，通过利用平台的流量支持和活动优势，可以吸引更多顾客；而对于寻求提高单品平均售价的商家，与网红合作并推出组合商品卡，是增加产品附加值的有效途径。

在运营货架时，商家不应仅关注销售额。他们应依据既定目标，善用平台提供的多样化场景入口和数值优势，从而实施精确的运营策略，进而提升商业收益。

商品卡开通及优化策略

自6月起，商家仅需完成以下五项任务中的两项：确保发布商品不重复、接受标题优化建议、提升店铺装修品质、保证商品信息的高质量、以及成功进入“猜你喜欢”商品池。同时，商家需注重细节的优化，持续改进爆款产品的主图、标题等，以进一步提高商品信息的优质度。

只有被纳入“你可能喜欢的产品库”，商家才能获得商品的自然流量通道，使平台能够精确地将优质商品推荐给消费者。荣荣女装通过持续优化内容，力求获得高分，以获取平台的流量支持，这成为了一个成功的范例。在提升流量方面，商家还可以通过参加活动、开展联动运营等多种途径，进一步提升商品卡的销量。

商家们，请思考如何借助抖音电商的商品卡片功能来增强销售表现。期待您的宝贵意见在评论区交流。如文章对您有所帮助，请点赞并转发以示支持！