章小蕙小红书直播首秀热度破6亿，涨粉12.64万，董洁慢直播后又一爆款

章小蕙首秀爆火

近期，小红书平台直播销售领域掀起了一股热潮。尽管具体销售额尚未公布，章小蕙在小红书的首场直播吸引了高达6亿的观看热度，这一数字是当日排名第二的主播热度的两倍。通过新榜公司旗下的数据监测工具，我们发现，直播期间章小蕙在小红书的粉丝数增加了12.64万，这充分体现了其卓越的粉丝吸引力和流量引导能力。

自20世纪80年代以来，这位香港知名女性一直受到媒体瞩目，其形象常与拜金主义、挥霍无度及良好品味等标签紧密相连。近期，她在小红书平台上的直播活动，使其成功实现了从舆论焦点到带货明星的转变。

商业之路拓展

2020年1月2日，章小蕙推出了微信小程序“玫瑰是玫瑰”，紧接着同年3月18日，该线上商场正式对外运营。尽管缺乏具体的销售成绩统计，但她的商业版图持续拓展。在高端领域，她成为了奢侈品牌活动的常客；而在社交媒体层面，她曾在抖音进行个人直播，但效果一般。

小红书成为热门平台，女性用户众多，且用户转化率和平均消费水平较高。章小蕙凭借其个人魅力和以往的话题关注度，迅速在该平台崭露头角。

独特选品策略

章小蕙在挑选商品方面表现出独到见解。她倾向于挑选那些在中国市场尚未广泛推广且价格较高的产品，特别是护肤品类。为了减少价格比较带来的吸引力降低，她的团队推出了包含多个品牌组合的“玫瑰盒子”，并以此作为变美方案进行推广。

章小蕙的财富背景、亲自尝试的实证以及自1990年代起便持续购买的经历，共同增强了她推荐产品的可信度和吸引力，从而降低了消费者的购买门槛。

老钱生活呼应

章小蕙的走红反映了当前“老钱生活”的盛行。近期，无论是线上还是线下，公众对“老钱生活”的追求和崇拜日益显著。这一现象在直播领域也有所显现，直播行业已不再仅仅是销售商品以提升销量，而是开始塑造品牌影响力。

在经历了三年社会变迁之后，公众对于“老钱生活”的讨论日益热烈，这一现象也映射出一种务实的态度。小红书则顺应这一趋势，积极在直播带货这一新兴领域寻求新的发展机遇。

小红书的转型

小红书与其他平台不同，主要依赖图文和短视频内容。尽管直播比例有所上升，但并未成为主流。直至今年三月，小红书在架构调整中明确转向直播电商领域，从而结束了社区与商业化定位的争议。

小红书正遭遇挑战。众多知名品牌主要聚集在天猫、京东等电商平台，这些平台上的营销和价格竞争尤为激烈。尽管小红书有进一步发展的潜力，但其日活跃用户数量却不及抖音等平台，这一状况对其直播带货的规模产生了制约。

未来仍需摸索

小红书每日活跃用户数即将达到一亿大关，目前尚未实现盈利，尽管上市消息频传，但具体计划尚未落实。董洁与章小蕙在小红书取得的成就，虽不足以全面预示发展路径，却揭示了小红书未来可能加大投入的领域。

黎坚惠，已故的香港时装评论家，曾对章小蕙与媒体的关系作出“互惠互利”的评述。目前，章小蕙在小红书平台上的一举一动，正激发着大众对精致生活的憧憬，进而引发他们打开小红书的兴趣。然而，若想小红书的直播带货模式能够持续繁荣，仍需不断寻求新的发展路径。

章小蕙等主播的直播带货是否能为小红书带来盈利，并助力其顺利登陆资本市场？欢迎各位留言交流意见，并对本文给予点赞和分享！