2024年短剧市场大爆发：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV春节档短剧策略解析

创新策略突破

芒果TV采用“剧场化与精品化”相结合的创新战略，并建立了多个主题剧场。面对短剧市场激烈的竞争环境，该策略意图通过独特的竞争手段寻找新的发展契机。例如，其推出的海外短剧《龙行龘龘》在YouTube平台首播，同时，热门综艺节目《密室大逃脱》的衍生短剧《狸猫书生》也成功推出，长短剧联动模式正稳步实施。

数据显示，芒果TV在短剧领域展现出崭新势头。在此之前，短剧市场普遍存在同质化现象。芒果TV的这次创新举措吸引了业界的广泛关注，并为其他平台带来了新的发展方向。

平台积极布局

临近春节，小红书积极拓展短剧领域，设立了专门的短剧板块，并开展了百部短剧免费观看的推广活动，此外还加入了抽奖赠礼环节。该社交新贵表现出了显著的雄心，加入了短剧春节档期的竞争。小红书意图利用其庞大的用户基数，在短剧市场争取到一定的份额。

小红书的这项行动引起了众多用户的广泛关注。众多用户出于好奇纷纷加入其短剧版块。与此同时，业界人士对此提出质疑，认为该平台上的许多短剧内容涉嫌直接引用了风芒小红书官方账号的内容。

扎堆现象突显

根据媒体数据，本年度春节期间，约有两千部短片集中上线。尽管可能存在同一作品在不同平台发布的情形，但这依旧显示了众多平台的热切参与。各平台均抱有“不容错过”的信念，无论作品质量如何，均意图争夺春节档期的市场收益。

众多短剧接连发布，导致不同平台间的用户分散现象难以遏制。用户可选内容增多，而要让一部短剧在众多作品中脱颖而出，成为热门，其难度显著增加。这一现象对平台和创作者提出了更高的要求，他们必须在内容制作和推广宣传上投入更多努力。

内容特征呈现

2025年春节期间，短剧市场缺少爆款作品，以免费模式为主流，倡导制作精品，明星参与度提升，渠道创新明显。“免费”成为各大平台政策的核心词，创作者可享受购剧激励，用户则能享受到观剧优惠。例如，《九重紫》番外篇和《狸猫书生》等作品，以其独特的长短结合形式，成为了今年的市场亮点。

长周期预热策略已被普遍采纳，其中部分预热过程长达36日。持续进行话题推广和内容展示，旨在激发用户期待，增强作品吸引力。尽管如此，市场内容质量不一的问题依然显著。

行业喜忧参半

2024年至2025年春节期间，短剧在多个方面持续发展。其内容形式多样，商业模式亦有所突破。尽管如此，行业整体仍面临诸多不确定性和变化。众多影视明星参与短剧演出，但制作质量尚未达到国内影视行业的标准。

作品内容深度有所增加，直面现实的主题作品数量也在增长。然而，像《蛇园》这样的作品，通过边缘文化来激发用户充值的行为依然颇受欢迎。这一现象反映出，在行业发展的过程中，有必要加强引导和规范。

精品化之问

关于短剧精品化的发展方向，业界存在分歧。一方面，有人主张向长视频的制作标准看齐；另一方面，也有人强调将短剧的核心创作元素发挥到极致。目前，这一议题尚未达成共识。并非所有平台都具备像红果那样吸引流量的能力。若广告收益无法确保制作方的收入，那么免费短剧想要实现精品化，将面临诸多挑战。

今年春节期间，短剧领域的竞争激烈，讨论热度有所下降，这一现象反映了市场的转变。展望未来，短剧市场在平衡各方利益、提高制作水平和内容质量方面的发展趋势，值得持续关注。

您认为短剧的优质化是否应趋向于长视频的制作标准，抑或应着重展现短剧的核心创作特色？期待您的评论参与及文章分享！