2024年文旅目的地营销新趋势：小红书如何成为旅游行业的新宠

2024年文旅市场营销策略频出，小红书凭借其独特魅力在行业中崭露头角，成为热门选择。究竟是什么让它吸引了众多文旅目的地的青睐？接下来，我们将一同揭晓其背后的秘密。

平台优势显著

小红书用户众多，月活用户数超过2.6亿。该平台在文旅营销领域展现出强大的推广力。用户群体年轻化，其中95后占半数，性别比为男3女7。多数用户来自一二线城市，他们热衷于分享生活品质相关内容。90%的用户会主动创作UGC，为旅游内容的传播打下了坚实的基础。

小红书的用户基础是其优势的关键要素。该平台拥有众多活跃且年轻的用户，他们对新事物具有较高接受度，热衷于发现新的旅游景点。平台上的大量用户生成内容（UGC）使潜在游客能够直观地了解真实游客的体验，从而更容易激发他们的兴趣。鉴于旅游市场正趋向年轻化，小红书与目标用户群体高度匹配，预计其在文化旅游营销领域的地位将愈发显著。

经典案例：长隆集团

长隆集团携手小红书，针对亲子市场进行精确定位。他们精心打造了热门的打卡景点，推广高质量内容，并利用商业流量推动用户生成内容（UGC）的分享。这些措施实施后，搜索量、内容覆盖率和UGC新增量均显著增长，吸引了更多家庭前来游玩。

长隆的成就得益于对小红书平台特性的深刻理解。通过平台的高效推送功能，成功触及了亲子家庭群体，高质量的内容激发了用户的分享意愿，进而形成了良好的口碑效应。这一案例为文化旅游企业提供了参考，显示出在精准定位和内容运营方面，小红书平台能够带来显著的营销成效。

小众目的地逆袭：景德镇三宝村

三宝村位于景德镇，紧跟小众旅游潮流，凭借陶瓷文化特色，精心构建了独特的文化旅游线路。该线路通过趣味互动和内容推广，取得了显著成效，活动期间游客数量同比大幅上升214.88%，成为小众文化旅游目的地营销的杰出代表。

三宝村的成功转型表明，小红书平台非常适合推广小众旅游目的地。该平台通过展示独特的文化特色，吸引了那些寻求个性化旅游体验的游客。互动活动的开展提升了用户的参与度和分享意愿，使得原本小众的目的地逐渐变得不再那么冷门，为其他小众文化旅游地的开发提供了借鉴和启示。

境外案例：澳大利亚旅游局

疫情结束之后，澳大利亚旅游局在小红书上开展了名为“Come and Say G’Day”的推广活动。该活动通过开屏广告、信息流等多种方式呈现，以袋鼠Ruby和独角兽等形象为媒介，向观众展示了澳大利亚的迷人风光。活动总曝光量达到了1700万次以上，显著提高了旅游的关注度。

该活动展现了小红书在国际化营销方面的巨大潜力。通过多元化的营销手段，显著提升了品牌的曝光率。其独特的品牌形象吸引了众多用户的关注。这一模式为境外旅游目的地在拓展中国市场方面提供了参考，预计未来将有更多海外旅游目的地选择通过小红书进行推广。

国内城市营销：深圳和广西

深圳文化旅游与小红书在五一期间携手，深入探索城市的山海特色。官方账号与博主互动频繁，推出多种娱乐活动，并从多个角度进行推广，有效提升了旅游热度，总曝光量突破1400万次，笔记分享量激增15倍。广西文化旅游则着重挖掘情感文化内涵，借助知名博主的影响力进行推广，活动总曝光量超过1.57亿次，显著提升了冬季旅游需求及小众城市的知名度。

深圳与广西的案例表明，小红书在国内城市文化旅游推广中扮演着关键角色。特色挖掘与博主助力是成功的关键要素。未来，更多城市有望借鉴这一模式，从而增强其旅游业的吸引力。

合作方向多样

小红书与旅游目的地合作形式丰富多样。它紧跟CityWalk等流行趋势，共同制作内容，比如香港的漫步指南，为游客提供多样化的旅行体验。双方共同创作文化内容，挖掘地方特色文化，例如山西的古建筑，以此提升知名度并促进账号粉丝增长。同时，小红书还参与城市文化活动，如上海生活节，通过积累优质内容来推动文化传播。

文旅营销因多样化的合作模式而拓展了新的可能性。企业需紧跟潮流，同步时代发展，共同挖掘地域文化特色，并通过参与活动加强文化传播。展望未来，小红书与旅游目的地的合作将更加深入和多样化。

小红书在文旅目的地营销方面表现出色，对此，您认为有哪些新的合作方式有望在此领域推广？敬请于评论区发表您的见解，同时，别忘了为本文点赞及转发！