小红书茶饮品牌营销策略：如何通过玩梗、自嘲、二创提升品牌知名度

茶饮营销新趋势

当前，在小红书这一社交平台上，茶饮领域正迎来一场种草营销的狂潮。众多品牌纷纷推出新品，并努力提升品牌知名度，通过梗文化、自嘲技巧和二次创作等多样化策略，打造出独特的品牌形象。在小红书的茶饮品牌账号中，几乎每个品牌都拥有自己标志性的营销案例，让人感觉每个品牌都具备了高超的营销技巧。

这一现象并非偶然，饮品品牌对小红书这一重要推广渠道持续关注。在此之前，它们多依赖意见领袖来推广新品。但近两年，行业内的领先品牌已开始增强对官方小红书账号的自主管理。

小红书营销特色

小红书平台散发出其独有的吸引力。它以社区内容为核心，不断壮大，尤其适合那些追求互动与分享的内容推广。相较于抖音的直播和团购功能，小红书在直接销售转化方面表现并不显著。然而，从技术层面分析，品牌在小红书上的运营门槛相对较低，对中小品牌而言，操作起来更为合适。许多品牌甚至能够在办公室内完成小红书内容的生产工作。

短视频推广产品时，强调场景与故事的融合，相较于图文营销，后者更专注于直接展示产品特征与优势。短视频便于快速推广产品并吸引消费者关注，使消费者能迅速了解产品信息，进而增强购买欲望。

吸引年轻策略

小红书平台上，年轻用户倾向于浏览热门美食、时尚搭配以及美妆信息等，该平台的核心宗旨是推广经济和颜值经济。饮品品牌针对这一特点，制定了相应的运营策略，旨在吸引年轻消费者。例如，在奶茶推荐页面，内部员工的推荐以及亲友间的热情推荐特别受到欢迎。

古茗品牌以低成本制作内容，却能全面展示其产品线。无论是最新上市的产品，还是季节性冰饮，抑或是内部员工的推荐，古茗均定期更新相关内容。这种更新频率促使粉丝养成依赖古茗推荐寻找产品的习惯，进而增强品牌的吸引力。

二创流量密码

品牌在小红书上通过二创内容制造热门文章，这一策略十分关键。该平台使得品牌能够实时更新信息，推动粉丝间的即时互动，对品牌形象的塑造大有裨益。以喜茶与原神的合作项目为例，官方账号搜集并展示了网友的二创作品，并称之为“二创内卷现场”，这一活动吸引了众多用户的关注和参与。

抖音、B站及公众号内容制作耗时较长，而小红书则能快速响应品牌营销需求。品牌通过二次创作内容，可提升市场影响力，同时塑造消费者心目中正面的品牌形象。

人设强化形式

饮品品牌运用多种策略打造自身形象。瑞幸咖啡不仅发布了表情包，还特别制作了面向咖啡爱好者的专属工作壁纸。品牌通过连续使用统一的表情包形象进行创作，增强了与消费者的情感共鸣和互动性，从而不断强化其品牌特色。此举措旨在使消费者在频繁使用这些表情包和壁纸的过程中，对品牌留下更为深刻的印象。

柠季以“潮流”为核心理念，在小红书平台上，通过参与时装周、草莓音乐节、明星代言等多元化活动，塑造了其时尚前卫的形象。此举吸引了大量热衷于潮流的年轻消费者，为品牌营造了独特的品牌氛围。

线上营销展望

目前，饮品行业或许将迎来线上营销的精细化操作。在小红书平台上，品牌通过推广产品特色和外观吸引消费者参与互动，并突出产品实际效果。品牌需针对各平台推广规范定制内容，以增强营销成效。

饮品品牌在未来的发展过程中，线上营销策略扮演着核心角色。借助小红书等平台，品牌持续进行创新，并优化营销手段，从而在激烈的市场竞争中凸显优势，吸引更多消费者的目光。针对饮品品牌在小红书上的营销，探讨以下创新方向是否可行？