小红书慢人节引领慢生活趋势：2023-2024年慢生活种草笔记增长180%

“慢”潮来袭

近期，小红书平台上“citywalk”与“松弛感”等话题备受瞩目，成为热门现象。此类以“慢”为核心的活动和受众群体不断增多，渗透至多个领域。今年，小红书举办了S++级别的“慢人节”活动，该活动由平台与用户共同发起，凸显了慢生活方式的强大发展势头。据千瓜数据监测，在过去的30天内，“#小红书慢人节”话题的浏览量已突破亿级，热度显著。

笔记增长迅猛

2023年4月至2024年4月期间，「慢生活」主题笔记数量激增，增幅超过180%。根据调研数据，美食类笔记占比超过26%，服饰类笔记占比超过15%，家居家装类笔记占比超过12%，美妆个护类笔记占比超过10%。这些数据反映出，「慢生活」在小红书热门领域中的影响力十分突出。

品牌积极响应

众多知名品牌竞相投身“慢生活”趋势。欧诗漫以“慢慢来”的理念传递品牌精神，彪马的“NAVY”系列致力于塑造“慢节奏”的服饰风格，山下有松则通过“慢情绪”与消费者建立联系。同时，迪奥、追觅、方太、美素佳儿等品牌亦相继推出相关产品，均旨在热潮中吸引消费者的喜爱。

用户“慢”心智凸显

通过对众多话题和资料的深入分析，千瓜观察到用户在众多生活场景中普遍呈现出一种“慢节奏”的思维方式。这一现象涉及护肤护理、身心疗愈、家居装饰、出行决策、追求高品质生活和个人成长等多个方面。以去年夏季为例，多巴胺色调成为流行的情绪表达手段，与此同时，小红书用户在倡导“慢生活”理念的过程中，还创造出了自己独特的“慢语”交流方式。

热词揭示趋势

千瓜数据表明，“颜色”一词在笔记评论的热门词汇榜单中排名前30，“设计”和“风格”等词汇也位于前100名。针对“慢生活”主题的笔记内容，千瓜进行了深入研究，结果显示其热门词汇TOP1000中包含了“沉浸式”和“直播”两个关键词。特别引人注目的是，“沉浸式”相关笔记的数量同比增长超过180%，而“直播”一词也崭露头角，成为新兴的热门词汇。

布局建议与趋势判断

千瓜观点指出，“慢生活”推广范围广泛，包括户外活动、文化感受、家庭日常及周围环境。在品牌推广过程中，需关注诗意远方，亦需重视周边生活场景。传播手段上，除传统笔记外，建议探索沉浸式体验与直播等创新方式。千瓜年初报告预测，“慢生活”将成年度流行趋势，并带动各场景复兴。那么，您打算如何感受“慢生活”的魅力？