Chiikawa：从日本爆红到国内的卡通角色，力压新世纪福音战士与马里奥

可爱驱动的Chiikawa热潮 /b>

Chiikawa作为互联网原生IP，在年轻群体中备受青睐。今年，其相关动画和二次创作内容在国内外视频平台和社交媒体上广泛传播。即便部分动画未提供中文版本，单条视频的观看量仍突破百万。年轻人对其的追捧主要源于其“可爱”的特性。其中，年轻女性是核心活跃用户，她们热衷于分享和形成自己的小圈子。

这些年轻女性大多处于二十多岁，她们或是学生，或是职场新人。她们在社交媒体上积极推荐，将周边产品拿到手后立即分享，此举有助于提升IP的知名度，使得Chiikawa的热度不断攀升。

IP授权合作成增长点 /b>

Chiikawa品牌不仅涉足动画角色和玩具等传统周边产品，而且通过授权合作实现了显著的增长。这一案例凸显了互联网原生IP在商业化领域拓展的新模式。

授权合作使得IP能够呈现更多样化的成长路径，这不仅有助于增加收益，还让IP得以跨越多个领域展现其魅力。例如，通过与其他品牌携手，共同开发联名商品，可以进一步提升IP的知名度和覆盖更广泛的受众。

三丽鸥角色的本土化运营 /b>

三丽鸥的“库洛米”品牌拥有超过十年的发展历程。然而，三丽鸥中国的团队并未墨守成规。他们针对抖音这一平台，推出了一系列动画短剧。这些短剧通过几分钟的剧情展示，生动地刻画了角色的性格特点。

该策略符合本土平台特性及用户偏好，为老角色注入新生命，吸引了众多中国用户的关注，同时为其他IP的本土化运营提供了参考。

赞萌露比的独特开发 /b>

专为18岁及以上人群设计的赞萌露比，源自于20年前韩国动画《小企鹅pororo》中的角色露比。然而，两者在人物设定、性格特征和世界观方面存在显著差异。

对特定群体的细致挖掘，展现了IP开发的定位精准。角色特性的重塑，迎合了特定观众的期望，进而拓展了市场的新领域。

运营号助力IP曝光 /b>

持续关注IP曝光，外围的专业运营账号扮演着关键角色。它们在内容生态中扮演着核心作用，持续发布与IP相关的信息。

多种途径与手段被运用，以扩大IP信息的知晓度，进而提升其公众认知度。在社交媒体及短视频领域，运营账号积极助力IP的广泛传播。

IP角色与商业化转变 /b>

当前，网络用户对“网络角色”的接受度显著提升，过往的知名IP通过唤起怀旧情感轻易重返热门。与此同时，用户与IP角色的互动模式也发生了转变，以往粉丝热衷于追看作品，如今则自称为“X妈”，展示“娃”并热衷于搜集相关新品。

知识产权方与商家在商业策略上正经历着变化。名创优品正通过多元化的渠道探索创意趋势，并对产品线进行优化，引入了谷物类新品，同时小红书上的相关笔记已超过10亿条。瑞幸咖啡则采用“买两杯赠周边”的方式，成功激发了年轻消费者的收藏热情。