小红书因TikTok禁令用户暴增，下载量同比增长超200%

关于TikTok可能面临禁令的消息广泛传播，引发了连续的效应。众多国际用户自称为“TikTok难民”，他们大量转向使用小红书。这一转变不仅为我国社交平台增添了新用户，还带来了新的发展机会和挑战。

海外用户涌入

1月14日，众多国际用户因对TikTok禁令的顾虑，将小红书作为新的内容发布渠道，纷纷注册成为其用户。去年，小红书在北京举办了地面推广活动，旨在吸引新用户加入。自2024年9月起，地面推广人员每成功引导一位新用户注册，最高可获得的奖励是32元。目前，海外用户的主动加入，显著提升了小红书的新用户数量。

海外用户自称为“TikTok难民”，他们急于寻找替代平台。他们的加入使得小红书的活跃度显著提升，新账号数量大幅增加，平台气氛变得异常热烈。

用户体验差异

美国一名新加入的用户向《号外工作室》表示，TikTok主要发布对口型唱跳类视频，广告内容大约占到了总内容的1/3。而小红书则没有视频广告，用户可以自主选择阅读内容。小红书的算法在筛选并展示用户感兴趣的内容以及过滤掉无关信息方面表现出色。该用户认为，在小红书上，内容筛选和展示更加符合其个人喜好。

海外用户若已习惯于TikTok的短视频娱乐，若转而使用以图文展示和推广内容的小红书，将面临一段适应期。尽管如此，小红书所提供的众多图文资料，同样为新手们带来了在信息海洋中寻找珍宝的乐趣。

起号速度惊人

《号外工作室》指出，小红书平台上，海外用户注册账号的速度极为快捷。这些用户往往仅需发布2至3篇内容，便能在短时间内迅速聚集粉丝。他们从零开始，迅速成长为拥有数千乃至数万粉丝的博主。这一现象在小红书的发展历程中较为罕见，凸显了海外新用户的强大传播力。同时，这也反映了小红书在流量增长方面呈现出的新动向。

这可能是因为海外用户在社交媒体上表现出的高频互动以及他们独特的创作风格。他们利用个人的社交影响力加入小红书，并迅速吸引了众多志同道合的粉丝。

选择原因剖析

令人困惑的是，尽管TikTok和抖音在功能上相似，但海外新用户更偏爱小红书作为首选平台。这一趋势的主要因素在于抖音未能进入美区App Store，且其注册流程较为复杂。而小红书作为海淘平台，在全球多个国家的应用市场均可下载，且仅需手机注册即可使用，为海外用户提供了极大便利。

小红书的注册流程简便，海外用户可轻松注册，无需经历复杂步骤或满足严苛要求。这一便捷性恰好满足了他们在TikTok受限后迫切寻找替代平台的愿望，因而成为他们的优先选择。

平台调整应对

经济观察网报道，从1月13日开始，小红书内部人员加班工作，专注于提升外国用户的功能体验。考虑到小红书的活动社区、笔记灵感、图文及视频内容以中文为主，且在海外用户内容和社交方面经验有限，故难以准确判断他们的内容偏好。

本次加班旨在优化调整功能，重点在于提升海外用户的使用体验，涉及界面语言优化和搜索功能的本地化适配。小红书预计，通过执行这些策略，能够有效吸引并留住更多海外新增用户。

商业化挑战

小红书未开放海外支付渠道，这使得海外观众虽能观看直播，却无法完成购买或下单。以美国用户Robbin为例，他计划观看中文直播并购买相关商品，却因无法下单而无法获得商品。尽管如此，美国用户普遍具备知识付费的倾向，而前TikTok主播或许会成为小红书提供英文服务并实现盈利的潜在客户。

小红书在电商和直播行业中的发展起步较晚，过去在预算分配上较为保守，主要在抖音上推广达人。现阶段，小红书正在对账号运营策略进行优化，力求提升运营的细致程度。面对突然涌入的巨大流量，如何保证商业模式的稳定增长，已成为小红书未来必须持续关注并解决的关键问题。

在此海外流量高峰期，小红书能否抓住良机，迈向国际化的重大飞跃？我们热切期待您的见解，欢迎在评论区发表您的看法。此外，您的点赞与转发将有助于更多人关注这一议题！