2021环球旅讯峰会：探讨短视频与直播营销在中国旅游业的未来趋势

入局门槛降低但爆红难

当前，视频拍摄变得异常简便，企业踏入短视频领域的障碍显著减少。然而，真正能够迅速走红的旅游类短视频作品仍然为数不多。众多业内人士对此感到忧虑，同时也引发了人们对于当前投身短视频、直播行业是否为时已晚以及这股热潮能维持多长时间的疑问。

研究结果显示，尽管众多企业争相加入旅游短视频领域，然而成功实现营销突破的却寥寥无几。要想在众多视频中脱颖而出，实属不易。

营销热度持续攀升

自2020年起，旅游领域内直播与短视频营销活动显著提升。专家Charlene Ree指出，短视频营销的受欢迎程度持续上升。观察当前趋势，众多酒店及景区客户正积极在抖音、小红书、快手等热门平台开设官方账号。

此举旨在接触年轻消费群体。目前，旅游市场的主要消费力来自90后和00后，他们喜欢通过实际拍摄和直播来分享旅行经历并与其他人交流。因此，旅游公司正寻求利用这一趋势来增强其品牌影响力。

内容质量显著提升

官茜赞同旅游行业直播及短视频营销持续升温的看法。她强调，2021年这一领域的热度并未减弱，反而短视频内容的质量相较往年有了显著提高。这反映出旅游企业在内容制作上投入了更多心血。

孙天旭指出，2020年旅游业直播和短视频营销实现了迅猛增长，用户关注度攀升至历史新高。尽管今年热度有所回落，但这一现象仍显示出用户已普遍接受并习惯于通过这种方式购买旅游产品。

消费习惯逐渐养成

消费者正逐渐形成通过短视频及直播平台购买旅游产品的习惯。以官茜为例，她倾向于在直播中直接下单，这得益于她相信该渠道能提供最优惠的旅游产品价格。

平台与旅游商家在内容创作方面更显成熟。他们深知不同消费群体对产品的需求存在差异，并能巧妙运用恰当的营销手段，旨在吸引更多潜在消费者。

携程营销渐入佳境

携程在短视频及直播营销领域逐渐展现出成熟的技术。公司配备了专门的短视频制作团队，致力于创作高水准的宣传素材。携程星球号旗舰店的正式启用，进一步巩固了携程作为商家、内容与交易综合平台的地位。

众多旅游服务商利用携程平台的优势，通过短视频及直播形式推广自家的旅游产品，成功吸引了众多消费者关注。此举也为其他旅游企业在市场营销策略上提供了有益的参考。

未来走向充满疑虑

尽管直播与短视频在旅游领域取得了显著成就，旅游业者对其未来发展却持有谨慎态度。首先，他们担忧技术创新的快速迭代可能导致现有营销手段被新方法所替代；其次，他们对于年轻消费者喜好的持续变化感到难以捉摸。

孙天旭指出，直播与短视频的受欢迎程度，疫情是影响因素之一，但更关键的是它们能直观呈现旅游地。展望未来，随着技术进步，新营销模式能否被广泛接受尚待观察。Charlene Ree提出，元宇宙或许会在旅游营销领域发挥重要作用，而企业目前可以参考共享理念，在营销策略上做出更多探索。在此想问大家，你认为未来旅游营销会出现怎样的新趋势？