张兰带货生意持续火爆，视频号直播吸引数十万观众，麻六记账号恢复运营

封停争议带货不停

张兰的抖音账号被封，其子汪小菲声明与其切割，并受到了众多网友的指责。尽管遭遇了这样的困境，张兰的带货活动并未遭受太大冲击。2月10日一早，张兰的微信视频号“张兰俏江南创始人”正式开播。尽管张兰本人并未亲自参与直播，但到当天下午5点，直播间吸引了大约20万名观众。

多号开播热度不一

2月10日，张兰的“麻六记”视频号开播后不久，观看人数迅速攀升至万人以上。自2月7日起暂停播出后，该账号在淘宝平台重新启动直播。至2月10日下午，直播间人数再次突破万人，同时登顶淘宝粮油速食排行榜。与此同时，京东直播间的账号亦恢复直播，同样占据京东粮油调味排行榜首位。抖音平台上众多账号已具备直播功能，其中一些之前未更新的账号近期重新开启了直播服务。然而，这些直播间所吸引的观众数量存在显著差异。

新号确立纷纷启动

张兰及时创建了新的直播账号。截至2月10日，抖音平台上至少有五个与“麻六记酸辣粉”相关的账号开启了直播功能。尽管遭遇了多起负面新闻，她仍旧努力拓宽直播渠道。她利用多个账号吸引观众，目的是为了寻找新的销售增长点。

生意根基线上为主

麻六记的收益主要源自网络销售途径，2023年网络销售额所占比例达到了70%。根据2022年的销售数据，80%的销售额是通过网红直播进行销售的，其中张兰和汪小菲的带货效果位居前三。餐饮业分析师预计，麻六记每家店铺的平均年收入在600万到800万元之间，然而，店铺的销售额目前尚不能完全弥补因账号运营而产生的亏损。

带货崛起扭转危机

2022年5月，汪小菲公开信息指出麻六记面临破产危机，这一消息迅速在网上引起了广泛关注。与此同时，张兰的直播销售表现突出，单周销售额介于1亿至2.5亿元之间。在业绩达到顶峰时，张兰的周销售额甚至超过了其线下门店全年的总收入。不过，在此前，她的直播间日销售额通常不超过5万元，且同时在线的观众人数最多仅为500人。

成功原因梦想在望

麻六记的销售额显著增长，这主要得益于汪小菲离婚事件所引发的广泛关注，以及其背后的代工厂——阿宽食品的支持。据北京某网红店代排服务黄牛透露，麻六记在高峰期每日的代排订单量大约为10份。汪小菲计划在未来五至十年内扩大麻六记的市场份额，张兰也有相似的打算，但能否实现这一目标目前尚无明确结论。

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