Z世代引领育儿式养宠新潮流，小红书发布2024宠物行业洞察报告

行业峰会成果

4月24日至25日，于小红书举办的“为成长搭把手”母婴宠物行业峰会上，小红书商业部携手第一财经商业数据中心共同发布了《宠爱有力量：小红书2024宠物行业洞察报告》。该报告基于详实数据，对宠物行业的创新发展和市场营销增长提供了关键依据，助力品牌把握市场趋势，实现业绩提升。

本次峰会吸引了众多行业专家，小红书商业部门对市场动态保持高度敏感，希望通过发布报告为业界提供新的思路，推动行业在产品开发、内容制作及市场营销等多个领域实现发展。

报告解构趋势

本报告通过对宠物饲养者群体的细致分析，从观念演变、用户特征及消费动向等三个方面剖析了宠物行业的最新走向。随着宠物饲养观念的持续演变，科学化与精细化管理逐渐成为主流趋势。掌握宠物饲养者的特征，对品牌实现产品与服务的精准定位具有重要意义。

观察消费动向，行业内部不断出现新的需求。这一现象为宠物品牌制定策略提供了参考，推动它们调整策略以应对市场变动，进而推出更符合消费者需求的产品与服务。

养宠人群梦想

养宠物的人群中，不少人在拥有首只宠物后，渴望拥有“猫狗双全”的理想状态。尽管多数家庭只养一种宠物，但近期在小红书上，关于“猫狗双全”的话题曝光量已超过4.6亿次。这一现象揭示了养宠人群的新追求和兴趣所在。

宠物品牌可顺应此趋势，研制适用于猫狗的通用型或双场景产品，以此满足宠物主人的多元需求，并拓展新的市场领域。

精养人群特征

具有强大氪金能力的精英新中产阶级，财富充裕却时间有限，他们在小红书上搜寻高品质商品和多样化服务。平台上的丰富内容为他们设定了挑选标准，帮助他们精准锁定所需的产品与服务。

新手养狗者常通过小红书的推荐笔记寻找适宜的动物诊所。在此类社交环境中，用户转化效率较高，同时决策过程相对较长。研究结果表明，超过51%的宠物养护关键群体在购买后，会选择在小红书上分享并展示他们的购买经历。

平台链路覆盖

小红书已实现对宠物消费认知、种草、购买及分享的全程覆盖。其社区生态真实、富有创意且极具亲和力，成为养宠人士获取信息的主要渠道、强大的种草平台、高效的转化工具以及活跃的分享空间。

用户在小红书上获取宠物养护知识，随后被相关产品吸引，进而进行购买并分享个人使用感受，这一过程促进了消费决策的积极循环，并对宠物主们的购买选择产生了多角度的影响，进而推动了宠物行业的进步。

行业发展机会与品牌进阶

宠物用品市场潜力巨大，其关键在于提供优质服务以提升宠物生活品质，并减轻宠物主人的负担，例如智能猫砂盆和新型猫砂深受消费者喜爱。新一代年轻人成为养宠新势力，他们推崇科学养宠观念，推动了行业增长。在此背景下，宠物相关各类目均呈现增长态势，精神类产品和服务亦迎来爆发式增长。

宠物品牌需在巩固其业务品类的基础上，逐步提升至销售品牌，进而提供情感陪伴。通过利用小红书等社交平台与顾客进行深入交流，塑造品牌认知。在行业迅猛发展和转型的重要时期，小红书的作用愈发显著。请问您认为宠物品牌在小红书平台上还可以探索哪些创新的营销策略？