微信送礼功能引发电商大战，春节市场再掀波澜

视频号成进攻主力

2020年，腾讯推出的视频号在电商竞争中扮演了核心角色。微信小店，作为微信支付功能的拓展，源自视频号小店的演变。虽然送礼功能目前的影响力尚未达到微信红包的巅峰，但考虑到微信庞大的用户基础，其在电商领域的最新尝试值得关注。各界对此保持高度关注，密切追踪微信的电商发展动向。

马化腾寄予厚望

2022年，在腾讯的一次内部会议上，马化腾呈现出了与众不同的形象。他对既有的业务持严谨态度，同时却对视频号这一新兴项目给予了极高的赞誉，形容其为“全场焦点”。这一行为突显了视频号在腾讯整体战略中的核心地位，亦体现了腾讯对其在电商等新兴领域的期待。

电商业务曾受挫

腾讯的电商板块曾遭受“基因不足”的评价。但依托微信生态的拼多多却实现了电商领域的突破。黄峥曾指出，根据流量法则，腾讯本应在电商领域取得显著成就，然而过去并未达到预期目标。尽管电商部门遭遇了多次挑战，但这亦彰显了投资部门的成就。

短视频业务曲折多

腾讯在短视频市场的发展历程充满挑战。公司已推出近20款相关产品，微视便是其中备受关注的一款。腾讯曾试图以微视对抗抖音，然而，2019年夏季，微视的日活跃用户数仅为1000万，而抖音的日活跃用户数已突破3.2亿。面对这一差距，腾讯较为低调地指出，其短视频业务仍处于起步阶段。

玩法差异引关注

视频号作为一种新兴的流量渠道，其用户群体与抖音、快手有所不同。在视频号初期运营阶段，顶级主播和MCN机构对其运营模式感到陌生。抖音通过购买广告位，利用公域流量实现了单品直播的高销售额，而快手则加快了商业化步伐，增加了公域流量。与此相对，视频号的广告投放策略一度被视为神秘，即便商家投入资金，效果仍难以预料。

搭建电商闭环之路

常言认为，腾讯不具备电商发展的基因，却具备了有利于电商发展的条件。过去，腾讯通过“流量+资本”的开放策略，使微信成为重要的流量中心，推动了拼多多的快速崛起。近期，腾讯推出视频号，开始着手打造电商闭环。这种“内循环”模式已得到市场认可，在2021至2023年间，腾讯在电商领域的机器推荐分发占比超过一半。2023年，各类别交易中，服饰、食品和家居清洁用品表现尤为突出。在这些类别中，白牌商家贡献了总成交额的85%。

腾讯正积极利用视频号在电商领域不断拓展，关于其能否克服发展难题，并在电商界稳固核心地位，目前还存在不确定性。我们热切期待在评论区收悉您的见解。此外，敬请点赞并分享此文。