2023年双11快手电商「大牌大补真香计划」：好而不贵的购物体验与不贵生活文学探讨

背景与契机

2023年的双11购物节已落下帷幕。历经15年发展，消费者在大促销活动中的态度逐渐趋于理性。他们不再盲目追求产品升级，而是更加注重商品的实际性价比。对于“物美价廉”的生活方式，消费者的渴望日益增强。针对这一消费动向，快手电商平台敏锐捕捉到了这一趋势，并与《三联生活周刊》合作，推出了“大牌大补真香计划”。

在10月31日至11月11日期间，该活动精选了超过十款价格亲民的优质商品，推出了前所未有的巨大优惠，旨在为消费者提供既优质又实惠的购物体验。

明星达人参与

快手电商为推广“不贵生活理念”，特邀了十余位明星及达人担任推荐官。他们凭借个人魅力和亲近感，在平台上积极传播不贵生活文化。

他们积极倡导众多网民共同研究消费理念的演变，借助具体的实例，使公众能更直接地体会到“物美价廉”生活方式的实践可能性，从而缩短了与消费者的心理距离。

爆品合作情况

本次活动中，快手电商平台携手《三联生活周刊》杂志，与包括蓝月亮、海信、心相印在内的十余家知名品牌建立了合作关系。针对消费者在快手电商平台上追求的优质购物体验，特别推出了“低价优质商品+真香商品开箱”的优惠组合。

各大品牌借助高额补贴策略，推出了年度最优惠的价格，确保消费者能够真正受益。此举有效吸引了大量消费者的目光，并刺激了他们的购买意愿。

谐音梗与体验具象化

快手电商平台巧妙运用“真香”与“真箱”的音近梗，将购物体验形象化呈现。此趣味性语言手法，使消费者感到亲近，有效缩短了与消费者的心理距离。

通过这一理念，活动能更有效地传递关键信息，便于消费者理解和接纳，从而提升活动的传播力和参与热情。

超品日营销事件

为了使消费者体验到“优质低价”的吸引力，知名品牌与四大超级品牌日携手策划了特别营销活动。其中，科沃斯、蓝月亮、心相印、海信等品牌共同推出了限量商品。在活动初期，蓝月亮与快手超级品牌日共同发起了一项活动，邀请用户提交他们希望丢弃的旧衣物。这些衣物经过清洗后，变成了富有生活气息的诗篇。

总裁与心相印品牌紧密相连，以“纸巾侠”身份在活动时段突降直播间，派送礼品。话题#心相印直播间纸巾侠送福利#在快手平台的热榜上崭露头角，成为秋冬季节的流量担当。此举不仅为品牌直播间吸引了众多关注，还促进了销售业绩的提升。

声量销售双爆发

快手电商的“大牌大补真香计划”通过贴近生活的营销策略和提供性价比高的优质商品，实现了品牌声望和销售额的双重增长。在快手商城，大牌大补已成为商家实现单品销量激增和消费者需求充分释放的关键平台。

品牌与达人皆能在该营销领域达成交易最大化。快手电商平台坚持“优质生活，无需高昂”的经营宗旨，不断向用户推荐性价比高的商品，同时赢得了更多消费者的青睐。

在未来的促销活动中，人们普遍关注的是否会是性价比突出的营销策略是否将占据主导地位？欢迎在评论区发表您的观点。同时，请不要忘记为本文点赞及转发。