快手短视频推广助力游戏行业：如何高效获取优质目标用户与流量红利

当前，我国移动游戏市场已进入存量阶段，广告投放者遭遇了用户获取成本上升、购买流量效率降低等挑战。正值暑期，用户流量活跃，快手短视频平台的推广为游戏行业打开了流量通道。广告投放者应如何把握这一机遇，提高营销成效？以下将深入探讨。

市场现状

中国移动游戏市场正经历从增量向存量阶段的转变，导致广告主面临巨大压力。截至2020年，我国游戏用户总数已超过6.6亿，尽管市场规模庞大，但新增用户获取变得越发艰难。当前，高昂的流量成本和低效的购买量成为行业营销的难题，广告主需寻求新的解决方案以突破当前困境。

快手机遇

暑期期间，流量高峰显著，快手短视频平台成为游戏广告主吸引理想目标受众注意力的核心渠道。快手为游戏业开启了流量新通道，平台流量充沛，助力广告主拓宽潜在客户群，有效缓解了目标客户难以寻觅的难题。游戏与快手的融合，是在现有市场环境中寻求增长空间的积极探索。

投放指南

快手联盟为协助游戏广告主，发布了实战广告投放技巧手册。该指南建议采用定向投放，包括针对特定机型，以实现最大程度的曝光量。此外，通过利用行业内的优质人群包，可以进一步提高转化率。在出价方面，网赚游戏建议出价在5至13元之间，精品休闲游戏则在2至5元。对于冷启动阶段，推荐使用激活单进行出价，后续则根据目标进行跳转。投放建议为全天候不限时段，有利于系统最大化获取投放量。

案例一实践

某款休闲益智游戏新品已上线，于快手联盟进行推广。其激活成本设定为5.5元，期望达到30%的次日留存率。在推广活动中，鼓励客户采用试玩投放方式，利用试玩素材的CPM优势，扩大整体投放量。此策略有效借助试玩素材的吸引力，精确触达目标用户，进而提升用户参与度和留存率。

案例二探索

某游戏平台客户在初期采用激活单投放策略时，未能确保达到预期的深度转化效果。考核指标包括激活成本每单3.5元，以及设定的次留率目标为40%。投放初期，建议通过推荐激活单出价的方式积累数据，随后将激活单出价与次留双出价同时进行，并建议将次留双出价提高10%。在定向投放方面，建议放宽条件以吸引更多流量，同时确保投放覆盖全天时段，并在优质时段提高价格以获取更多优质流量。

多样玩法

除了上述案例，快手广告投放存在多种策略。例如，通过横版图片展示游戏内容与角色的精致程度，以凸显问题点来吸引用户下载。某角色扮演游戏客户在首日以4%的ROI出价获取流量，初期效果有所波动。大约一周后，当投放效果稳定达标，便逐步提高出价标准。账户设置方面，主要依赖系统进行流量识别，实现基础定向。各种投放方式各有特点，广告主需结合自身条件进行选择。

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