2025年春节档哪吒之魔童闹海票房破126亿，品牌联名效应显著

在当前商业环境中，IP合作营销正逐渐成为品牌增长的关键驱动力。以兔头妈妈母婴品牌为例，该品牌与电影合作的创新产品在京东平台上架短短7天内，销售额便实现了383%的同比增长，这一显著增长数据充分揭示了IP合作营销的强大效应。

兔头妈妈联名破局

自电影上映后，兔头妈妈品牌与影片联动推出的新品在京东平台销售表现优异。在短短7天时间里，其销售额与前一周相比激增了383%，迅速成为兔头妈妈牙膏的畅销产品。这一显著的销售业绩凸显了母婴品牌在IP合作方面的巨大潜力，同时也为其他品牌树立了值得借鉴的典范。

IP联名成必选项

目前，IP合作已成为品牌成长的核心组成部分。Z世代消费者对文化符号的喜爱十分明显，这导致热门IP在年轻群体中极为受欢迎，讨论热度很高。以瑞幸与《黑神话：悟空》的联合推广为例，该活动有效增加了18至25岁消费者的比例，有力地展示了IP合作在快速拉近品牌与年轻消费者距离方面的成效。

数据见证联名成效

2月7日，京东超市发布的数据表明，蒙牛与哪吒2电影联名的三款牛奶自上映后仅10天，销售额便突破500万。这一成果显著地反映了IP联名对品牌销售增长的显著推动作用，进一步激发了更多品牌投身于IP联名热潮。

社媒传播低成本

IP具备话题发展潜力，能够以较低成本促进社交媒体的广泛传播。在喜茶与《原神》联合营销期间，相关话题讨论的热度迅速上升，成为平台的热门话题。这一热度不仅提升了品牌的知名度，还吸引了大量潜在消费者，为品牌带来了显著的流量增长和销售提升。

深度共创玩法多

蒙牛在产品与内容共创方面表现优异。旗下八大品类产品均采用了“哪吒红”限量版包装设计，适合家庭消费环境。同时，蒙牛与哪吒团队合作举办了抖音挑战赛，吸引了六万多名用户参与互动。合拍作品播放量超过十亿次，实现了超出预期的数据转化效果。

布局联名有策略

打造成功的IP联名合作并非坦途，品牌在关键环节必须精心布局。需在价值观、目标受众和文化特色等方面，精心挑选与品牌形象相契合的IP。同时，通过抖音挑战赛、小红书开箱体验、微博话题推广等多样化手段，构建起传播网络。当前，品牌倾向于与IP方在产品设计到场景营造的全过程实现深度合作，以此提升品牌价值，增强用户忠诚度。

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