2025年货节电商用户消费趋势报告：短视频平台引领消费增长，快手助力购物节生意繁荣

双11和618等电商促销活动通常标志着消费高峰。在2025年的货节期间，秒针系统与快手电商平台联合发布了一则报告。该报告详细阐述了电商促销活动的新动向，为行业提供了最新信息。

购物节成消费力爆发节点

电商购物节凭借其优惠的价格、平台及品牌的积极推广和优质服务，成为消费热潮的关键节点。在2024年12月下旬至2025年1月的年货节时段，消费者购物意愿强烈，各类商品销量显著增长，各大电商平台交易额显著上升。

短视频平台引领消费增长

头部短视频电商平台拥有独特的内容架构和销售能力，成为商家扩大业务、增加收入的重要阵地。以快手为例，在年货节期间，该平台营造了高人气的经营氛围，构建了高效的电商生态，提供了全面的商家扶持，设立了货架式和内容式购物平台，并通过多样化的营销策略推动了消费潮流。

购物节是品牌商家黄金时机

购物节成为推动流量增加和收入增长的重要节点，短视频电商平台据此制定了相关措施。这些措施旨在与商家携手，唤起消费者的购物热情。众多品牌借助此次盛会，销售额显著攀升，从而实现了市场份额的扩大。

价格与推广吸引消费

根据最新数据，购物节期间，消费者购买行为主要受到价格优惠和促销活动的吸引。其中，超过八成消费者因价格因素而作出购买决策。同时，优质服务、特色商品以及知名主播的直播活动亦对消费者的购买决策产生了显著影响。

快手用户购物偏好独特

深入分析了快手用户在年货节期间的购物偏好，研究发现他们更偏好购买具有节日特色的商品。《2025年货节消费定量调研报告》显示，快手用户在珠宝首饰的购买热情上明显高出其他平台用户。此外，不同群体的消费行为存在差异，其中城镇中产阶层和城市老年人群构成了消费的主力军。

快手助力购物节生意增长

2025年，快手平台上的年货节消费趋势逐渐浮出水面。快手电商平台正利用其独特优势助力商家业绩增长。商家正面临一系列关键挑战，包括商品选择、销售策略制定以及捕捉商机等，以期为即将到来的购物节营销活动做好充分准备。在电商购物节期间，消费者更关注商品价格还是服务品质，这一议题备受关注。