腾讯视频IP运营之道：专访小企鹅乐园运营总监厍寅斌，揭秘少儿IP创投业务

IP授权业务现状

腾讯视频作为国内领先的在线视频服务提供商，在知识产权保护领域取得了显著成效。自2015年起，腾讯儿童频道专注于视频内容的运营管理，如今其流量已位居腾讯视频平台第二。其中，《超级小熊布迷》表现突出，流量高达30亿次，成为备受关注的IP。在播出期间，该节目共16次夺得全国收视冠军，63次位列前三。腾讯视频与央视动画等机构达成协作，联合推进的多个项目在网络上取得了显著成效。

腾讯视频在IP授权领域表现优异，其少儿频道流量庞大，汇聚了众多高质量IP资源。这些成就展现了该平台内容运营的强大实力，同时也预示了少儿频道的发展潜力巨大。众多IP的高收视率吸引了众多观众，进一步稳固了腾讯视频在在线视频领域的领先地位。

成功授权案例剖析

《乌龙院之活宝传奇》由腾讯与有诺文化联合打造，成为授权合作的典范，并改编为经典动画。该动画的广泛传播助力乌龙院系列零食在短短数月内迅速拓展至7省销售网络，进驻1200家商场及超市。仅半年时间，月销量便成功突破20万包。

《救援宝贝》这部国产安全教育动画在策划初期便对剧本及衍生品制作进行了细致安排，确保了衍生品开发的潜力。这一举措体现了腾讯视频在IP授权方面，有效融合了内容与商业价值的成果。

与传统版权方差异

腾讯视频是国内领先的视频媒体平台，主要面向年轻父母及有孩子的家庭提供服务。在内容IP的构建方面，该平台采取了与一般版权方相异的策略，始终将用户的核心需求置于优先考虑的位置。

传统版权所有者常致力于挖掘IP的深层价值，而腾讯视频依托自身平台优势，依照用户偏好来定制内容。比如，针对儿童和家长的需求，腾讯视频细致挑选并制作相关IP内容，以此提升用户的黏性和忠诚度。这种以用户需求为核心的运营模式，构筑了其独特的竞争优势。

新媒体红利利用策略

近期，短视频等新媒体形式广受欢迎，催生了众多热门IP。腾讯把握这一趋势，推出了长视频内容，利用短视频提升IP知名度，同时通过微视频增强用户互动。豆乐儿歌品牌授权的压纸机玩具与腾讯建立合作关系。腾讯制作了原创玩具视频，豆乐形象在VV平台上的展示量已超过5000万次。此外，该品牌推出的压纸机玩具销量显著，超过了无形象产品，其销量是无形象产品的六倍之多。

随着新媒体的兴起，用户的内容消费模式发生了转变。腾讯视频据此对自身的运营策略进行了适应性调整。公司通过融合各类视频资源，提升了IP的市场影响力。此举不仅促进了产品销售收入的增长，而且积极探索IP商业化的创新道路。

被授权商合作要点

从授权商的视角来看，未来的发展动向在于将授权商品与知识产权内容进行有机结合。在挑选IP合作伙伴时，授权商需重视IP与自身产品的匹配度。

腾讯视频拥有众多高品质的知识产权。在挑选合作伙伴时，授权方必须重视产品与IP的受众定位和风格是否一致，以保障双方合作的双赢。恰当的IP可以增强产品的吸引力及市场竞争力。鉴于此，对IP与产品匹配度的准确评估显得尤为关键。

腾讯视频IP未来展望

在线视频市场规模持续增长，腾讯视频致力于强化其在知识产权管理方面的领先地位。凭借丰富的IP资源，该公司计划制作更多高品质内容，同时积极寻求扩大合作领域。

未来，预计覆盖的年龄层将更为广泛，并将推出更多在各年龄段中广受欢迎的知识产权产品。同时，将通过创新运营策略，寻求新的盈利途径。观众将有机会欣赏到更多高品质的IP内容，并有机会接触相关衍生产品。这些举措预计将促进在线视频行业的增长，并可能引发行业的深度变革。