微短剧逆袭2024：市场规模超504亿，用户规模达5.76亿，面临新规考验

市场规模超越电影

微短剧一度面临“低俗”和“吸引眼球”的批评，然而去年却迎来了显著的转变。根据中国网络视听协会发布的白皮书，去年微短剧市场规模攀升至504亿元，这一数额首次超越了电影市场。这一成绩出人意料，表明尽管微短剧初期饱受争议，但它们已在市场中确立了自己的重要地位。

用户数量达到一个显著规模，截至去年六月，已超过5.76亿。这一数字超越了外卖、网络文学、网约车等行业用户总和。这一趋势反映出微短剧的受欢迎程度在持续增长，庞大的用户基数为其未来的发展奠定了坚实的基础。

剧名关键词新变化

澎湃新闻对2024年热门微短剧榜单的2351部作品进行了详尽分析。分析发现，剧名中的关键词表现出新的流行趋势。在这2351部作品中，有56个关键词出现频率超过10次。其中，“归来”、“千金”、“总裁”、“夫人”、“大佬”这五个词的提及率尤为突出。同时，从整体命名方式来看，微短剧的命名正趋向于更加多元化和丰富。

以往，电视剧的名称多遵循固定模式，但如今，多样化的命名方式体现了创作者的创新精神。特别是评分在7分以上的微短剧，其名称往往不遵循传统规则，大约有三分之一能够被观众轻易记住。这一现象表明，独特的剧名可能是微短剧取得成功的重要因素之一。

瞄准银发族市场

9月至10月期间，微短剧行业推出了创新作品，主要针对银发群体。特别是《闪婚老伴是豪门》这部作品，引起了广泛关注，使“闪婚”与“豪门”重回热门话题前三。这一现象反映出微短剧市场正在逐步拓宽其观众群，并努力探索新的潜在消费者。

微短剧的制作费用存在显著差异，这导致了不同的制作策略。高成本作品倾向于注重内容精炼，而低成本作品则更注重紧跟热点。以这部面向银发群体的微短剧为例，它通过精确捕捉目标观众兴趣，在上线后迅速吸引了大量观众，成功开拓了新的市场领域。

女频剧独占鳌头

WETURE发布的6月首周短剧热度榜揭示，前十名作品中有八部属于女频剧。女频剧市场呈现出迅猛的发展态势。这一类别不仅包含了传统的“霸道总裁”与甜蜜宠爱故事，还进一步延伸至职场竞争、复仇情节、女主角的成长历程以及女性间的互助等多元化的题材。

与其他微短剧类别相比，题材的丰富性略显欠缺。女频剧所涉猎的广泛题材满足了众多女性观众的多元需求，这是其持续占据热度排行榜前列的关键因素之一。此外，这也为微短剧题材的进一步拓展提供了新的方向。

付费意愿待提升

调查数据表明，观众对微短剧的看法不一。多数受访者认可微短剧的五大优势，其中“情绪价值”被频繁提及。众多观众观看微短剧，主要是为了在短时间内获得轻松愉悦的体验。

受访者主要未付费的原因涉及内容付费习惯的缺失和对微短剧价值的疑虑。这种现象对微短剧行业形成了明显的挑战。若不能有效克服付费障碍，行业盈利和持续发展将遭受不利影响。

行业参与主体多元

微短剧吸引了比传统影视行业更广泛的参与者。他们涵盖了普通演员和工作人员，还有信息流广告公司、多频道网络平台、微短剧制作公司、影视制作工作室以及导演团队等多种主体。众多不同背景的参与主体，为微短剧行业带来了新的生机，并引入了多样化的创新元素。

微短剧的吸引力并非仅依赖于演员阵容。在众多影响因素中，版权获取、剧本编撰及流量投入显得尤为重要。据众星光影CEO邱鹏透露，过去演员酬劳通常占短剧总成本的比例在10%至20%之间，但如今这一比例已上升至30%至40%，更有个别短剧演员薪酬高达50%，这对成本控制构成了挑战。此外，商业合作的数量也在不断增多。双11购物节期间，天猫与快手星芒短剧合作，成功推出了15部享有独家冠名的优秀短剧。与此同时，肯德基的微短剧广告播放次数突破1.4亿次。

微短剧市场具有广阔的发展前景，其规模有望实现显著增长。但与此同时，存在的问题同样值得关注。在微短剧行业中，如何平衡内容品质与成本控制，推动其持续健康发展，这一问题值得深思。对此，您有何高见？