2022快手616实在购物节圆满落幕：快品牌直播间销量暴涨，销售额同比增长198%

购物节概况

今年快手举办的616购物节，是自实施“大搞快品牌”战略以来的首次年中促销活动，于5月20日至6月19日进行。该活动以“真诚”为主题，强调商品、价格和人的真诚。借助快手平台的庞大流量、多样化的运营策略和用户的强劲购买力，众多快品牌直播间的人气及销售额均大幅增长，掀起了一股购物热潮。

其规模和影响力明显超过了以往，众多快速品牌商家积极参与，消费者参与度极高，成为电商领域备受关注的核心。

惊人战报数据

战报数据十分引人关注。在这段时间里，49个快速品牌直播间销售额超过千万，订单总量累计达1200万。快速品牌直播间的复购率最高可达88%，月均动销GMV环比增幅超过50%，观看次数超过20亿次，商品销售额同比增长近两倍。这些数据揭示了快速品牌快速的发展态势以及快手平台强大的销售能力。

快品牌爆发力

众多快速消费品品牌在活动期间展现了强劲的生命力。在616促销期间，它们赢得了消费者的广泛赞誉，并顺利进入该品类销售榜单的前列。在此之前，这些品牌在快手新市井电商生态中已多次达到销售高峰，为此次大型促销活动的增长奠定了稳固的基础。这一现象反映出，快品牌在快手平台上已构建起稳固的用户基础和品牌影响力。

部分品牌案例

厨之翼品牌专注于高端家电产品的研发，凭借其严谨的品质把控和卓越的服务质量而广受好评。该品牌在电陶炉领域内曾一度占据排行榜首位。在最近的616促销活动中，厨之翼品牌表现出色，继续在快品牌市场占据领先位置。

龙团胜雪，作为“思考人生”茶品牌的直播主播，自拥有茶园。他通过制作和推广茶文化相关视频，成功实现了较高的私域销售额，该销售额占比高达57%。其年销售额（GMV）已超过5000万元。这种独特的经营模式吸引了众多茶友的注意，尤其在616购物节期间，其销售业绩表现尤为突出。

高客单价代表

贝源世家聚焦于高端男士服饰领域，成为高价位快速消费品领域的标杆。品牌旗下汇聚了一支专业的设计团队，他们致力于提升供应链效率、革新销售策略，并坚持原创设计。贝源世家坚守高品质和服务标准，获得了大量快手用户的信任，在快手平台上实现了快速扩张。尽管产品价格不菲，但依旧赢得了消费者的广泛青睐。

ZMOR，一个定位轻奢的服装品牌，由主播美遥创办，其拥有粉丝量超过550万。自品牌问世，单次直播销售额便高达2339.9万元。成立短短两个月，总销售额已逼近2.6亿元。一年内，ZMOR不断刷新销售新高，成功点燃了快手用户的购买欲望。

战略前景展望

今年五月，快手电商正式实施了“大搞快品牌”的战略，并启动了相应的专项项目。该项目投入了超过230亿元的流量资源，旨在助力超过500个快品牌的壮大。在616购物节这一战略的首个展示阶段，快品牌的销售额实现了显著增长，翻倍提升，其发展势头明显加快。未来展望，此战略不断推进，预计将助力众多快速成长品牌在快手平台上获取更多流量与政策扶持，有望在新兴的社区电商领域实现显著的销售额提升。

在目前的市场环境中，您觉得哪个快速消费品牌有可能在未来的快手电商平台上脱颖而出？