小红书不再是唯一选择：2025年流量红利与平台成本真相解析

传统营销困局

当前，许多商家仅将小红书视为内容推广及种草的辅助手段，此举可能使他们错失2025年关键的流量机会。平台对用户行为数据长期保持全面掌控，商家难以获取客户信息，内容制作、发布及转化过程完全受平台制约，过度依赖平台流量，未来发展面临诸多挑战。

众多中小店铺在内容制作与推广方面投入了大量精力，但未能收集到客户真实反馈。这一情况导致商家难以对营销策略作出有效调整，进而影响了营销效果，限制了业务拓展。

平台新机遇

从本年度开始，小红书平台展现出新的增长动向。平台新增了小程序服务，商家可在此直接发布门店资讯，并在本地定位页面向用户推送相关促销活动。在内容发布、网络团购及门店核销等环节，操作流程变得更为简便，商家已成功将大众点评和抖音的运营策略迁移至小红书。

商家因此迎来了新的增长契机，他们摆脱了对平台流量的过度依赖，拓展了更广泛的自主运营空间。以某些具有地方特色的店铺为例，它们通过在小红书上举办活动，有效吸引了众多周边地区的新顾客前来消费。

有赞搭建优势

小红书上的高效运营，若选用有赞平台构建POI页面、品牌及商品小程序，堪称上策。该平台助力商家构建独立运营体系。以小苍兰风铃草为例，其通过有赞实现了全渠道订单管理系统（OMS）的集中管理，并在此平台内存储客户资料，借助有赞的客户关系管理（CRM）系统进行维护。无论消费者选择何种购买渠道，商家均能全面掌握相关资讯。

据数据揭示，“到店套餐”相关笔记的转化率提升了至两倍，核销率更是达到了92%，这一数字远超传统平台的60%。这些显著成效凸显了商家在平台上利用有赞进行小红书业务运营的巨大潜力。

成功案例借鉴

某烘焙品牌树立了成功的典范。该品牌通过小红书及有赞平台，有效提升了低糖产品的复购率至68%，同时实现了客单价增长42%。借助有赞的数据分析功能，商家能够更精准地洞察客户需求，从而优化产品及营销策略。

该案例为业界树立了积极榜样，在小红书平台上，通过有赞工具开展商业活动，商家能够减少对平台流量的依赖，增强自身运营能力，同时将到店顾客转化为持续可开发的“流动财富”。

新型运营思维

目前，小红书用户正逐步形成从需求激发至购买决策的一体化购物模式。这一发展态势迫使商家必须确立“内容即是展示平台”的运营策略。商家可通过小红书的本地生活服务功能，在笔记页面直接嵌入“店内套餐”、“限时抢购”等销售途径，从而简化用户决策过程，增强即时购买转化率。

笔记互动数据被应用于菜品配置的反向优化，如某酸菜鱼品牌依据笔记转化率调整了其SKU组合，此举有效提升了销量。商家若想在小红书上吸引更多关注和订单，需顺应这一新趋势。

有赞智能体助力

有赞智能体在小红书商家运营中发挥着核心作用。在调查样本中，有10%的商家运用了系统化运营模式，并引入有赞智能体，其笔记的转化率相较于随机运营者提升了2至3倍。以烘焙行业为例，这些商家利用有赞智能体进行内容托管，并实施了账号定位和内容选题等策略。

有赞智能体将“专业内容团队”的功能拆解为可复用的模块，从多方面支持商家在多个渠道和场景中高效运营。无论实体店面还是网络电商平台，商家都能借助有赞智能体便捷地完成店铺的快速开设和托管。您是否思考过借助有赞智能体在小红书上拓展新的商业领域？