2025年内容市场变革：红果短剧如何通过免费策略改写行业规则并吸引亿级用户

短剧日活数据惊人

目前，短剧领域正经历迅猛发展。根据高盛提供的数据，预计至2024年，短剧及迷你剧的日活跃用户数将超过4亿，日均使用时长将超过30分钟，这一时长已超过长视频平台。庞大的用户群体及持续的观看时间反映出短剧深受用户青睐，其在内容领域的地位日益凸显，其重要性不容忽视。

在快节奏的生活中，短剧凭借其简洁、明快的风格广受欢迎，满足了人们对碎片化时间娱乐的渴求。无论是乘坐公交还是午休期间，短剧都能迅速为观众带来愉悦的娱乐体验。这一特性促使其日活跃用户数量显著攀升。

红果免费策略出击

红果短剧采用“免费”模式，正在逐步转变用户的使用习惯。观众在平台上观看短剧无需付费，但需承受广告插播。这种策略吸引了大量关注价格的用户，同时通过广告实现了商业盈利。

该平台采纳了拼多多及趣头条的运营策略，引入了“观看剧集即可赚取收益”的盈利机制，以此吸引消费者关注。这一策略在吸引新用户方面表现出色，有效提升了用户数量，并在激烈的市场竞争中赢得了优势地位。

长视频差异对抗

红果短剧市场正迎来快速增长的态势。为应对这一局面，长视频平台采纳了多种竞争策略。它们着力提升横屏短剧的画面质量，以此吸引制作团队。此外，通过明星阵容的打造，平台增强了自身的竞争力。同时，平台还推出了丰厚的收益分成激励措施。

2023年1月13日，腾讯集团年度全体员工大会上，马化腾强调，腾讯视频将致力于资源投入于高品质短片制作，摒弃低质量内容生产。同日，爱奇艺CEO龚宇公开发言，宣布将超过七成收益分配给内容制作者，此举与多数平台依赖流量变现的策略形成显著差异。

独家协议引争议

2月20日，龚宇在电视剧制作产业大会上指出，红果短剧的独家协议引发了争议。他强调，部分平台凭借市场优势，签订了具有排他性的合同。这种做法被认为对行业发展不利，并带来了严重阻碍。

独占性协议可能限制内容传播和创作多样性，导致制作方只能与特定平台建立联系。这一现象对行业创新和活力产生负面影响。同时，它也促使业界深入思考公平竞争环境的重要性。

横屏短剧挑战大

尽管长视频平台的数据显示出一定的乐观迹象，爱奇艺在2024年推出的56部横屏短剧播放量显著提升，然而横屏短剧的发展仍遭遇众多难题。首先，横屏短剧的制作成本远超竖屏短剧，这种成本差异导致平台在缺乏爆款作品时，承受着较大的亏损风险。

在制作横屏短视频时，该平台需格外小心，因为相关成本较高，这主要涉及场景布置、拍摄工具以及后期处理等多个环节。此外，为了持续产出热门内容，平台必须具备卓越的内容制作能力和资源整合能力。

行业存活法则改变

昔日，短剧间的较量多聚焦于“土味”程度的较量，然而如今，竞争焦点已转变为哪一平台能高效产出热门内容。每年，通过审查的短剧数量可观，然而真正盈利的却寥寥无几。唯有那些能不断产出热门内容的平台，方能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

红果短剧依托番茄小说的IP资源库和抖音的流量助力，打造了涵盖内容与流量的完整产业链。其运营策略参考了“爱优腾”等长视频平台的做法。然而，近期IAA广告模式的市场份额已超越付费模式，用户对广告的接受度有所降低，这对红果等短剧平台带来了新的挑战。

当前短剧市场竞争激烈，关于哪个平台将脱颖而出，各方意见不一。我们诚挚邀请您发表见解，积极参与讨论。同时，请别忘了为本文点赞及推广。