杨浦在线文娱产业发展：从工业摇篮到沉浸式体验与IP价值提升的热带雨林

圆桌探讨聚焦爆款IP打造

近期，杨浦区迎来了一场由复旦大学管理学院EMBA项目及杨浦科创集团共同举办的盛会。会上，来自产业链各环节的逾百位企业家及从业者汇聚一堂。与会者共同探讨了“爆款IP的培育及其持久生命力”这一主题。随着文化消费领域的快速更新，IP的价值发生了显著变化，已从单纯的娱乐产品演变为具备多元化盈利潜力的资产。

杨浦区举办此类活动并非巧合，该区正致力于推动在线娱乐产业进步，并期望通过本次交流活动探索产业发展的新路径与策略。在活动中，与会者踊跃发言，意见交流频繁，为热门IP的创作注入了丰富多样的视角。

专家剖析爆款IP成功秘诀

郑明，复旦大学管理学院副院长，以《哪吒2》为案例，阐述了爆款IP取得成功的核心要素。他强调，爆款IP需在初期积累高人气，并且通过产业链的拓展，转化为综合型资产。由此可见，一个成功的IP不应仅关注短期收益，而应构建完整的产业链以实现长远价值。

与会者普遍认同郑明的见解，他的阐述使得大家对爆款IP有了更为深入的理解。在文创产业迅猛发展的当下，探索IP的持续增长之道显得尤为关键，这促使从业者开始探讨如何构建具有长久生命力的IP。

区域转型推动文创产业崛起

郑岳肖，杨浦科创集团党委书记兼董事长，从区域发展的角度对转型举措进行了详细解读。杨浦区曾被誉为“工业的摇篮”，目前正借助大创智和大创谷等核心区域，逐步实现从“工业锈带”向“数字文创高地”的转变。在此区域，已吸引了诸如叠纸游戏、B站、小红书等众多知名企业入驻。

杨浦区为文创产业创造了优越的发展条件。该区构建了协同创新平台，并连接了高校资源与产业资金，助力超过35万人实现了从创意到实践再到商业的完整闭环，为文创产业带来了强劲的动力，成为了文创企业竞相发展的沃土。

企业案例解读IP运营之道

姚飞对叠纸公司的IP运营进行了深入分析。他认为，“恋与”系列通过结合影视化的叙事手法和沉浸式的游戏体验，有效延长了IP的使用寿命。同时，他强调，元宇宙技术的应用正在重塑IP的价值链，而虚拟演出和数字资产的流通为IP的发展开辟了新的路径。

叠纸公司的方法值得其他企业参考。他们通过不断满足用户需求来更新内容，这是维持IP生命力的关键途径。展望未来，叠纸计划涉足文旅领域，并考虑将产品从观赏型转变为体验型，以此扩大IP的潜在价值。

跨文化与数据驱动的IP发展

从业者从多角度阐述了自己的看法。部分人强调，跨文化知识产权在传承文化精髓的同时，也应注重年轻化的呈现方式，例如敦煌元素在电子竞技和潮流玩具领域的创新传播。查道存则从数据分析的角度，阐述了O-5A模型在精确营销和跨界合作风险控制方面的实际应用。

IP发展得益于跨文化融合与数据驱动的新视角。面对文化多样性及数据导向的时代背景，IP需在众多文化中传播，并精确洞察市场动态。要实现持续价值，必须突破行业界限，激活协同效应。

生态共建助力文创产业升级

杨浦科创集团采用生态圈层化理念重塑区域创新模式。该集团已建立起包括国际合作交流、专业人才服务以及一站式金融服务的多维度生态体系。杨浦的“科创朋友圈”模式助力文创产业实现从物理集聚向化学融合的飞跃。

这种生态合作模式为中国文化创意产业提供了新的思路。依托技术和生态的双重推动，我国文创产业有望攀登至全球价值链的更高层次。杨浦地区的实践经验表明，打破资源孤立、促进产业间的协同合作极为关键。

杨浦经历了从“工业摇篮”向在线文娱“热带雨林”的华丽转身，这一变化备受关注。展望未来，杨浦的文创产业能否依靠这些创新模式持续保持领先地位？我们期待您的评论和观点分享！