腾讯在电商与短视频领域遭遇挑战：从QQ网购到微视，为何难以成功？

行业紧逼下的仓促应战

抖音、快手、火山、西瓜等短视频平台近期迅速崛起，占据了大量的市场比例。腾讯对此反应较慢，在短视频领域面临激烈竞争时，不得不匆忙加入这场竞争。尽管腾讯拥有深厚的社交基因，但在这一领域却落后一步，目前正努力追赶。

腾讯虽然拥有庞大的社交用户基础，但在短视频领域兴起之际，其应对速度显得较为缓慢。其他平台已率先占据领先位置，腾讯随后才开始着手布局，试图利用自身资源扭转局势，然而这场起步较晚的竞争充满了诸多不确定性。

存在感孱弱的腾讯军团

腾讯在短视频领域实施了多元化的战略布局，一次性推出了超过十款短视频应用。遗憾的是，这些平台的成效并未达到预期。大多数平台未能引起广泛关注，未能成为行业内的佼佼者。在短视频市场渗透率排名前十的榜单中，仅有微视一员，其渗透率仅为2%，与行业领先平台相比，差距十分明显。

腾讯虽迅速推出众多平台，短期内显现出一定的推动作用，然而在激烈的市场竞争中，其竞争力不足。头部平台已占据市场主导地位，为腾讯的新平台留下的生存空间极为有限。

微视：坎坷的发展之路

腾讯旗下表现优异的短视频平台微视，其发展历程同样历经坎坷。起初，腾讯对微视的关注不够，未能准确预见到短视频行业快速发展的趋势。同时，腾讯微博在导流方面表现不佳，这直接影响了微视的成长速度。最终，在2017年4月10日，微视宣布全面停止服务。

随着短视频市场的热度攀升，腾讯重启了微视项目。然而，新生的微视似乎只是模仿了其他平台的模式，缺乏独特性，难以吸引大量用户。这种缺乏个性的状况，也导致内容制作者逐渐丧失了创作热情，微视平台上优质内容逐渐减少。

yoo视频：定位不明的失败

腾讯对yoo视频的规划是将其与抖音相匹敌。然而，该平台未能确立一个明确且合理的市场定位。在初期运营阶段，yoo视频未能展现出鲜明的特色和优势，因而未能吸引到用户的关注。在激烈的市场竞争中，其竞争力逐渐减弱。

yoo视频最终融入腾讯视频团队，其内部地位有所下降。由于缺乏明确的定位，它在短视频领域难以稳固地位，更不足以成为腾讯在该行业突破重围的关键力量。

“赛马机制”的双刃剑

腾讯在短视频领域的挫败可能与“赛马机制”的实施有关。为了在该领域实现突破，腾讯模仿该机制，推出了超过十款短视频平台。然而，这一策略使得公司资源分散，无法集中力量将任何一个平台发展壮大。

不同平台间资源争夺激烈，合作不足。各平台为自身生存而竞争，难以团结一致对抗外部竞争者，这给腾讯在短视频领域的成长带来了挑战。

未来展望：前景仍不明朗

林松涛，腾讯副总裁，指出公司计划对部分产品进行整合，并设立PCG以实现赛道上的分工与协作。在此之前，各平台独立探索，协同不足。此次调整的效果，能否帮助腾讯扭转在短视频领域的劣势，尚待观察。

腾讯虽尝试调整战略，然而市场竞争激烈，顶尖平台优势显著。多方面考量后，本人对腾讯在短视频领域的未来发展持保留态度。各位读者，你们觉得腾讯能否在短视频领域实现逆转？