小红书男性用户增长迅猛，男性经济成功出圈，月活用户达3亿

男性用户异军突起

小红书，一知名女性主导的内容社区，最新数据揭示男性用户数量正迅速增长。该平台月活跃用户数已突破3亿，其中男性用户比例已达到三成，增速甚至超过了女性用户。以女性美妆时尚内容著称的该平台，正吸引越来越多的男性用户。其“男性经济”现象已超越平台界限，引发人们对其变化原因的广泛好奇。

男性兴趣所在

小红书平台上，男性用户倾向于浏览关于服装搭配及护肤美妆的笔记。这一现象反映出他们对个人形象的重视日益提升，并将小红书看作是获取时尚与护肤信息的核心途径。此外，这也揭示了小红书内容对男性用户需求的满足能力持续增强，吸引了多样化的用户群体。

平台多元合作

男性用户大量加入后，小红书开始实施内容多样化策略。平台与茅台、雪花、喜力等知名品牌建立合作关系，向用户展示更加多样的内容。此举不仅扩大了平台的商业领域，还为男性用户提供了更广泛的选择。随着这一变化，小红书正逐步从以女性为主的社区转变为一个面向全性别的友好内容平台。

营销思路独特

与传统男性主导的平台相异，小红书特别强调场景与生活的运营特色。以露营装备为例，传统平台多侧重性能介绍，而小红书则更关注消费者的实际需求。这种营销策略对商家产生了深远影响，虽然短期内给商家带来了成长的挑战，但从长远来看，有助于增强商家的直播销售能力，实现内容与销售的更佳融合。

女性消费强势

尽管男性用户增长速度超过女性，但小红书平台上女性用户仍占多数，达到七成。她们在时尚、美妆等领域的消费意愿尤为强烈。在这些女性用户中，买手角色类似于内容创作者，她们通过传递情感和审美价值，实现了独特的商业盈利模式。今年618的数据充分证明了这一点，“买手+店播”的模式取得了显著成效。

女性新赛道出圈

小红书上的女性用户拓展了新的领域，部分博主向单身女性传授生活必需的常识，吸引了众多粉丝。例如，@女生独立计划在40天内粉丝数增至30万，成为粉丝增长的成功案例。这些内容不仅丰富了平台，也展现了女性在该平台的创新能力和显著影响力。