老铺黄金价格再次上涨，高净值人群需关注最新黄金饰品价格变动

调价预告引发抢购

2月25日，多地“富贵花”品种的黄金产品价格与前一日相比出现调整。众多店铺已先行公布调价公告。上海豫园内的老铺黄金店在凌晨5点半便迎来排队潮，至午后已排至900多号。消费者纷纷抢在涨价前购买，使得各店铺顾客人数激增。

北京门店热度难减

北京坐拥多家知名老字号金店，共计11家，王府井区域便占据了其中的6家。尽管人流量众多，店铺数量并未减少，依然保持着繁华的景象。最近，王府井某金店内，顾客购得两把价值约80万元的宝剑，这一事件充分体现了消费者强烈的购买意愿。

高端客户消费特征

老铺黄金店内，顾客若预算在数千元以下，便无法成为会员。该店铺以手工制作为主，强调其独特性和高品质，因此吸引了众多高端消费者的关注。顾客们常在社交平台如小红书上分享购买的美照，交流试戴体验和抢购经验，这些行为显著提高了品牌的知名度。

消费者复购原因

吴嫣消费者身份下，对老铺黄金的工艺、品质及保值性能给予高度评价，故而购物频率较高。然而，春节期间的满千减百优惠活动中，她错失良机，未能购买更多。老铺黄金兼具奢侈品特质与黄金固有属性，吸引了众多中产女性目光，成为她们喜爱的品牌之一。

营收增长引发担忧

在2021至2023年期间，老铺黄金的营业额显著提升，从12.65亿元上升至31.80亿元。随着营业额的上升，外包加工成本也随之增长。不过，一些消费者对外包工厂能否持续保证产品质量表示疑虑，这对品牌的品质控制提出了新的挑战。

回收与市场展望

目前市场上尚未出现专门的“老铺黄金回收”商家，大多数回收者仅根据金价和黄金重量来决定回收价格，品牌价值并未被纳入考量。尽管如此，像吴嫣这样的消费者即便认识到黄金的价值在上升，仍不愿意将其出售。据德邦证券的分析，国内开设新店具有巨大的市场前景，预计未来可能会增设50至60家分店。新加坡分店正在积极筹备中，预计即将开业。对于其在海外市场的表现，公司抱有较高的期望。

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