2025年中国电视剧制作产业大会聚焦短剧发展，爱优腾芒等平台调整预算布局

用户习惯变革

近期，观众追剧的习惯经历了显著转变。研究数据显示，超过一半的年轻观众偏好短小、节奏紧凑的内容。在此背景下，传统长剧因制作周期长、节奏拖沓，已难以迎合观众需求。而短剧以其简洁的剧情迅速吸引了观众注意力，成为新流行趋势。为了吸引并保留用户，长视频平台也必须适应这一习惯的变化。

顺应趋势选择

用户习惯正发生转变，长视频平台采纳优质短剧乃至微短剧成为不可或缺的策略。制作长剧耗时耗资，且风险较大，相较之下，短剧制作周期较短，成本更低。以古装剧为例，高额投入往往只换来少数成功案例，而短剧却能以较低成本实现“小投入大回报”，这一现象成为长视频平台适应市场趋势的经济考量。

商业模式试水

目前，长视频平台在商业策略上对精品短剧进行了创新尝试。例如，采用了点映仪式、单独付费观看、云端包场等多种方式。尽管部分短剧通过单独付费实现了额外盈利，但采用这些新模式的剧集数量并不多。至于这些新举措能为平台带来多少收益，还需观察市场反馈和用户接受情况。

多元布局待成

已有部分优质短视频作品问世，例如《招惹》等，但主要针对女性观众。长视频平台的内容规划亟待丰富。过分集中于某一用户群体不利于实现用户规模的扩大，亟需引入更多样化的题材和内容，以吸引不同阶层和兴趣爱好的观众，并寻求能引发广泛关注的爆款剧集。

用户增长存疑

微短剧在长视频平台上出现，其是否能吸引新用户存在疑问。首先，微短剧与长视频的原有用户群体存在冲突。其次，一些长视频平台推出了针对微短剧的VIP专享服务，虽然对会员有所优惠，但在激烈的市场竞争中，免费短剧更具吸引力。用户的选择倾向十分明显，长视频平台上微短剧的用户增长遭遇了困难。

行业竞争加剧

2025年春节期间，短剧市场商业模式发生显著变化，免费短剧成为主流。不仅长视频平台参与竞争，小红书、百度等平台也纷纷加入抢夺市场份额的行列，行业竞争愈发激烈。部分短剧在不同平台拥有不同的观看权限，用户会根据免费资源选择性价比更高的平台。在此竞争激烈的环境中，长视频平台的短剧业务承受着巨大的压力。

从业者的质疑

短剧从业者对长视频平台涉足微短剧领域持谨慎态度。他认为，长剧、横屏短剧与微短剧在逻辑上存在差异，各自具有独特之处。长视频平台若试图进军微短剧市场，未必能充分利用其优势。制作高品质的短剧需把握适宜的发展时机，而长视频平台在微短剧领域缺乏先发优势，因此其短剧业务面临挑战。

专注自身内容

长视频平台需重视变革，但同样不能忽视其固有优势。内容质量是长视频发展的关键。过分追求短剧可能会降低长视频的品质，既无法吸引下沉市场用户，也可能导致高价值用户的流失。平台需明确，短剧只是辅助手段，不应成为主导。

您是否认为长视频平台应集中精力打造长视频内容，抑或应致力于开发短剧以吸引更多用户？