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作者 | 梅雪

编辑 | 柳

封面来源｜视觉中国

外资企业、互联网企业、老字号民族企业，三个offer摆在你面前，你会选择哪一个？

年轻人的职场平衡正在发生新的倾斜。

与国外公司的低天花板和互联网公司的高淘汰率相比，一些成立了几十年甚至上百年的老字号企业正在重新获得年轻人的青睐。

加之疫情影响和经济复苏放缓的大环境，一些老牌民族企业在逆境中表现出更加稳健踏实的企业作风，成为一些年轻人的积极选择.

在市场层面，老字号品牌也赶上了“新国货复兴”的大潮，重新找回了市场活力。随着越来越多的年轻人热衷于购买国货，国潮服饰、国潮美妆、国潮家具等关键词频频出现在人们的视野中。《2022多多新国潮消费报告》显示，新消费群体中，90后群体最大，3C、家电、美妆、服饰、母婴成为最受青睐的5大国货品类对于年轻人。

一方面有稳定的工作保障，另一方面有对民族品牌的信心。年轻人加入国潮背后的老牌企业，也就不足为奇了。

后浪研究院找到了三名在“新国潮”代表公司工作的年轻人。他们有的留学归来，有的拒绝了外企的高薪offer。助力 的一部分。

这一选择的背后，是年轻人面对时代变迁对“理想职业”的新思考。

从MCN行业的“虚”到老字号的“实”，体验到前所未有的踏实感

雨欣，女，1995年出生

张晓全-品牌策划

坐标杭州

我的职业经历，从求新求快的网红经济，到长期经营的实体品牌，是很多像我一样做品牌营销的年轻人都会面临的职业选择。

我本科是广告专业的，因为家在杭州，所以先后选择在网易和当地一家药企实习。这两个工作让我了解了互联网大公司和甲方品牌公司的不同运作方式。

在网易的时候，我经历过两个职位，一个是HR团队的新媒体运营，一个是公众号。二是在网易有道营销部推出微信KOL。

后来在药企品牌部实习，是网易做不了的。虽然我是实习生，但因为我是甲方的品牌部，所以可以接触到线上线下不同渠道的营销方式。比起在大厂里的小工作，我的视野开阔了很多。

毕业后，我采取了海外投资的方式，但杭州的互联网公司的校招竞争激烈，大多未能通过简历筛选。最后，因为想探索发达的网红经济，我决定加入一家领先的互联网MCN公司，做明星品牌的全案营销。

谁能想到，在我第一份工作六个月后，这个行业发生了变化。顶级主播偷税漏税的问题，给整个MCN行业带来了不小的冲击。直接的影响是我的公司和部门都出现了裁员，这对我这个刚进入职场的人来说是一个不小的打击。坚持了一段时间，发现公司并没有好转，于是开始考虑换工作。

张晓全是我今年三月份加入的第二家公司。

张小泉是我从小就听过的大品牌，所以对它有着天然的亲和力。在加入张小全之前，给我的印象是它是一家专注于刀剪的老字号品牌。它在杭州很有名，有着悠久的历史和文化。.

面试过程中，面试官和我聊了大约一个小时。聊的内容不仅仅是工作，还有我自己对老字号品牌的看法，更多的是品牌目前处于什么阶段，未来会朝哪个方向发展。，到后面其实更多的是一种价值观的统一。

经历了MCN行业的风波之后，感觉网红经济还是有点“虚”和“浮”的。我迫切需要这个老字号品牌带来的“真实”和“稳定”，所以我毫不犹豫地加入了。张小全。

为了让更多的年轻人了解和记住我们的品牌，我们升级推出了张小泉IP；我们正在筹备以“工匠召集令”为主题的品牌日线下体验活动和张小泉数字藏品；还有中国传统文化IP跨界联名，这些都是年轻人能拿到的点。

此外，我们将积极利用各种电子商务和新媒体渠道进行宣传推广。大多数新媒体平台都会有我们的公众号，我们也会在账号上推出不同主题的内容。

也因为我们较早布局了电商平台，所以我们的线上销售额比较可观。近日，张晓全还受邀参加了拼多多的“2022多多新国潮”行动，拼多多提供了大量来自直播的流量和资源进行宣传。后期我们还将与拼多多一起拍摄并传播非物质文化遗产视频《张小泉的剪刀锻造技艺》。

与MCN行业相比，张小泉品牌近400年的文化积淀尤为丰富和独特。对我来说，在这个领域挖掘和传播品牌核心是非常有意义的。

在张晓全，我有更多的机会接触整个项目，深入上下游，能更好地以全球化的思维去思考。还有落地感，实体品牌的实用性，还有未来广阔的发展空间和想象空间，让我觉得很有动力。

以刀剪的生产过程为例，我去工厂的时候，其实可以看到工厂制造的场景，还能看到一把小剪刀。它的制作过程也很复杂。刀剪生产出来后，经过质检，进行包装，然后一步步进行运输。但在 MCN，我可能很少能感受到这个实体行业带来的现实主义。

我的工作团队有很多90后，人员比较稳定。上班时间是早上8点到5点，996电话比较少，大家可以在上班时间完成一天的工作。

我对国产品牌也很有信心，因为很多优质的国产产品已经可以满足我的需求。在这种情况下，我也想支持更多的国产品牌。对我来说，我还是职场新人，在品牌营销方面，还需要不断的成长和提升。

采访了科研人员，被问到我最喜欢的篮球明星是否认同这家公司，我放弃了国企和外企

白象，男，90后

立白洗衣液研发工程师

坐标广州

2017年通过校招加入立白，到现在已经五年了。我在大学主修化学工程，双主修工商管理。研究生期间，我跟随导师从事高分子材料的研究。所以毕业后来到立白从事产品研发，非常适合我的专业。

至于我为什么放弃国企和外企的机会，就从我在立白的面试说起。

立白的总部在广州，我正好一直在广州读书。我们招人的时候，立白到我们学校讲学。得知往年很多学长学姐都去立白工作了，就去听课了。

当时立白人力资源部在研讨会上为我们准备了很多日化产品，比如六必知牙膏、立白洗衣液、洗衣套等等，我看到了觉得还挺新奇的，因为是我第一次看到它。将我们研究的技术转化为实际产品。

听讲座的人很多，基本上能容纳一两百人的大教室都坐满了。他们还邀请了我们的师兄师姐分享他们在立白的工作经验。我坐下来观看和聆听，感觉很受诱惑。

简报会结束后，大家也陆续收到了一些面试通知。面试分为五个部分，第一部分是演讲，第二部分是演讲。

我记得我画的标题是我最喜欢的篮球明星，一分钟的即兴演讲。得到这个题目的时候我很惊讶，因为我觉得题目的内容和我面试的研究职位有很大的不同。后来加入立白后，和人力资源部的同事聊了聊，才意识到设计这个话题的目的，就是看一个人是否有表达的勇气，是否有清晰的逻辑思维作为一个研究员。

后来参加了第三期的无领导小组讨论，第四期的立白总部产品经理面试。

最后一部分是对创新研发中心总经理的采访，主要是和面试官讨论我研究生阶段的一个话题，包括我的研发思路和创新情况。采访持续了一个小时，我们对彼此有了很深的了解。他传给我的立白创新研发中心团队是一个年轻有创新的团队，也是一个非常有特色的人。

完成五个环节后，大概一周左右就收到了立白的录用通知。我还是很高兴的，当然也有纠葛。

毕业后，除了立白，其实我还去一些外资和国企面试，也拿到了offer。国企可能意味着工作的稳定和安全，外企的薪水也很诱人，但在整个面试过程中，立白团队给我展示了一个年轻有活力的国产品牌形象，我非常认同。

所以最后综合考虑了薪资、工作强度、工作氛围和未来发展潜力，我选择了立白这个产品研发工程师的职位。

加入立白后，我的工作状态可谓“轻松又紧张”。

这很容易，因为我们大部分时间都在实验室度过，自由度比较高。我们不必一直坐着或站着，可以灵活安排。紧张是因为我们也有非常详细的工作计划，包括月报和季度总结，我们把整体的研发工作分解成细化的日常任务。

就个人而言，我习惯将工作时间分成三个部分，三分之一的时间花在阅读文献和知识积累上；三分之一的时间用于实验研究，包括配方的实验测试和产品功效评价；另外三分之一的时间花在与业务部和市场部的沟通上，因为我们是为他们服务的，所以我们会有很多的沟通协调工作。

前两部分和大学的学习状态很相似，第三部分是与市场部的沟通和市场测试的接受，这是我们工作的重中之重。

所以我们研发的洗衣液上市后，除了市场部给的反馈外，我也会自己去查看不同平台的销量和评价，这样对用户反馈有一个直观的了解。

记得去年年底立白推出了一款香味洗衣液。目前这款洗衣液在立白拼多多官方旗舰店销量接近3万支，非官方旗舰店销量也接近3万支。非常令人印象深刻。根据市场部同事对销量的分析，他们认为这款产品不需要任何促销就能有这样的销量，是比较成功的。我对结果也很满意。

来立白之前，我觉得立白是一个很接地气的品牌，因为立白提供的所有产品都非常划算。加入立白后，立白给我的印象是它一直在成长和创新。我们一直在做更高附加值、更人性化、更环保的产品，而不仅仅局限于接地和性价比两个方面。

这也是我对越来越多的国产品牌的印象。

我觉得国货崛起是时代发展的必然趋势，因为我们90后眼看着国家一步步繁荣起来。同时，我们这一代人的生活条件比以前好，我们的知识比前人好。比较全面，所以我们的民族自豪感和认同感非常强，所以我们非常愿意尝试国货。

但需要注意的一点是，任何产品的最终目标都是技术。如果技术不是太强，我们可能还是放弃它，只谈感受。我认为这是无法支持的。今天能成长起来的国货，也是靠科技，慢慢长大的。事实上，它们已经从中国制造变成了中国创造。

回顾国企、外企、立白之间的选择，我无怨无悔，也无悔。我觉得这是一个普通人最好的职业选择。

到立白后，我的薪水和职称逐渐提升，更重要的是，不像现在职场普遍焦虑的35岁危机，我的价值随着年龄和经验不断提升，所以我选择了一份“随着年龄的增长而变得更有价值”的工作，而不是在我年轻时让自己筋疲力尽的工作。

坚持回国，只想服务国产品牌

如约而至，女，95后

特步 - 电子商务消费者运营

坐标厦门

我是一个归国者。出国留学的时候，我就已经决定以后要服务国内品牌。当时可能是出于愤怒的青年，但现在看来这个决定是正确的。

我的本科学位是工商管理，我在新加坡读的是市场营销专业的研究生。我之所以决定回到中国工作，是因为我在海外有一些不好的经历。

我们研究生的大部分内容都与互联网有关。很多老师在安排研究课题时，经常将中国互联网公司指定为分析对象，导致部分留学生经常表达不满。另外，当时脸书和推特的中国环境也不是特别好，所以我固执地认为我永远不会为外国品牌工作。

回国后，我决定要投身消费品行业，所以我列出了中国所有相关行业的前3名的公司，并投票给他们的职位。

对比了手中的offer，我最终选择了特步。有两个主要原因。一方面，特步的消费者运营岗位符合我当时的职业规划。另一方面，我在学习期间也很喜欢消费者研究相关的课程。

加入特步担任管理培训生后，我从去年 3 月到 11 月一直在各个部门轮岗，并于 12 月回到消费者运营部。因为工作轮换，了解了不同部门的业务需求，所以后续工作比较顺利。

有一点在特步特别好，不需要996，我想现在的年轻人越来越不能接受超负荷的加班。我们一般早上8:30上班，夏天下午6:00下班，冬天提前半小时，夏天相应的午休时间会多半小时。偶尔会在618、双11等大促销期间加班，不用天天加班，周末可以休息。

我们系年轻人很多，都是90后，大家都很随和。整个部门相当于数据中心的一个支持部门。我们需要了解每个端口的需求，同时学会使用一些工具来拉取数据，从而提供理论支持和辅助决策。

特步对新国潮的布局，最终通过市场偏好的数据分析确定，最终落实为可执行的营销策略。

对比我在新加坡接触过的市场，我觉得国内的营销方式会比国外的发展好很多。当我们做一些营销时，渠道和营销方式的选择会更加多样化。例如，我们在拼多多上开设了特步官方旗舰店，将使用拼多多平台进行日常店铺直播。总的来说，我们的电商直播已经很不错了。成熟的系统。

作为民族潮运动品牌，品牌形象的树立也融入了公司的日常生活。从外面走进我们的办公区，可以在公司的前台看到一些当季的新品体育用品。每次看到都觉得很精神。

公司在内部也提倡体育运动，组织不同类型的体育俱乐部。也会有跑团的同事下班后一起跑。当我自己去健身房时，看到健身房里其他人穿着特步的产品，我也有一种品牌被认可的自豪感。从去年到现在，我们还向需要物资援助的地方捐赠了物资。我觉得在关键时刻，我们还是要靠国产品牌做出好的社会贡献。

从大学开始，我一直是一个长期的人，这可能与大多数人的职业规划不一样。我会思考10年后我会做什么样的工作，得出的结论是，我希望在未来的10年或15年内，我能够自己支持一个品牌，或者我能够领导一个中国品牌到海外发展。

基于这样一个长远的规划，我会在现在的公司积累一点点，继续朝着自己的目标前进。

40年来，中国制造企业悄然完成学徒生涯。在家电、运动、洗衣、服装、美妆、奶粉等各个行业涌现出一批优秀的民族品牌。

在这个过程中，越来越多的年轻人从国货消费者变成了国潮的幕后推手。随着新鲜血液的不断注入，新国潮的迅速崛起，给年轻人带来了更深层次的文化自信。

在这个良性循环的背后，离不开电商渠道和平台的不断<助力。

以拼多多为例，数据显示，过去一年，拼多多已成为老字号和民族新潮品牌强劲增长的新高地。几个新的民族潮流品牌过亿元。

立白集团总裁陈泽斌做客新国潮直播间

除了特步、张晓全、立白，拼多多还与艾莱、马克华飞、森马、谭卡朋等国内品牌达成战略合作，通过“多多新”拓宽品牌发展路径国家趋势”。

未来，将会有更多的国产品牌参与到“途多新国潮”中，更多的年轻人将加入新国潮的产业大军。