深响分析：短剧行业竞争激烈，爱奇艺创始人龚宇直指红果短剧排他性协议

短剧行业正遭遇激烈的竞争态势，春节期间，超过两千部短剧纷纷上线。尽管该领域热度不断攀升，但同时也暴露出不少问题。这一现象已引发了业界的广泛关注。

竞争白热化

春节期间，两千多部短片接连上线。众多平台精心挑选的优质剧集数量也超过了四百部。这种频繁的剧集发布模式，加剧了短片领域的竞争态势。大量作品进入观众视线，进一步推高了市场竞争的激烈程度。每一部短片都在努力争取观众的目光和有限的市场资源。

行业资讯显示，目前短剧市场正经历着一场激烈的竞争。众多来自网络文学、游戏、广告和MCN等不同领域的专业人士纷纷投身其中。这些从业者各自携带着独特的运营手段，使得行业竞争的复杂性和变化性得到了进一步的提升。

发展中的乱象

传统影视产业已进入工业化阶段，与之相比，短视频行业仿佛是一锅热闹的“江湖菜”。众多背景各异的参与者纷纷加入，带来了众多议题，但也带来了不少琐碎问题。尽管行业发展迅速，但随之而来的是诸多乱象。在剧本创作领域，同质化问题突出，大量相似题材和内容频繁涌现。

从业者意识到剧本内容存在相似之处，却更倾向于满足观众的喜好。他们觉得，相比追求完全的创新，满足观众当下的需求更为重要。但这样的观点也在一定程度上加剧了内容同质化的现象。

剧本创作困境

短剧在剧本及故事层面的“精品化”难以用具体数值衡量，故不宜直接以长剧的评判准则为依据。评价时应着重于故事本身的吸引力，这是观众最为关注的。然而，目前短剧剧本的质量呈现出较大波动。

制作人强调，创作一部吸引人的短剧剧本充满挑战性。首先，必须把握观众喜好；接着，在众多相似题材中脱颖而出，创作者面临巨大的创作压力，陷入了两难境地。

制作水平提升

众多高品质长剧制作公司纷纷涉足短剧领域，中小玩家之外，共同推动了短剧制作水平的提升。这些企业拥有更加成熟的生产体系和专业团队，从而为短剧行业确立了更高标准与规范。

曾映雪，担任完美世界影视高级副总裁及影视业务主管，强调市场波动不定，然而内容需求却持续稳固。优质制作公司的加入，显著提升了短剧制作质量，同时推动了短剧行业在内容创作方面的持续发展。

商业模式创新

短剧行业中的众多参与者所采用的商业运作模式与传统的影视产业存在差异。在短剧制作初期阶段，MCN机构往往与品牌建立联姻，迅速向其提供播放成本效益（CPM）数据以及达人视频的播放互动信息。这些信息用于评估品牌在短剧中的曝光效果，形成了达人营销的一种新型商业模式。

短视频平台正积极拓展多种短剧盈利方式，抖音在去年11月便推出了“短剧卡”功能。此功能让用户可观看广告或购买短剧卡以获取独家内容。此举不仅为内容创作者提供了更多盈利渠道，还打破了仅依赖广告收入的局限。

行业前景展望

2021年，围绕“短剧是否面临发展瓶颈”的话题展开了热烈讨论。那时，编剧及制作团队尚未摸索出爆款作品的创作秘诀，同时，平台的商业模式也处于摸索阶段。时至今日，我们站在新的历史节点，观察到短剧的发展轨迹与传统影视作品已有所差异，其在突破圈层和维持生存方面的策略也展现出新的趋势。

尽管目前短剧领域尚未涌现出具有突破性、能够跨越不同圈层的大规模作品，但这并未阻止某些作品独树一帜。某一时期的成果不能全面反映整个行业的水平。面向未来，短剧行业仍拥有巨大的发展空间，其发展动向备受业界关注。