微短剧行业新变化：用户规模达6.62亿，监管深化推动内容升级

监管升级

近期，国家总局加强了对微短剧的监管力度。同时，发布了《关于深化网络微短剧行业统筹发展与安全的通知》。此举标志着监管工作的深入，通知中明确了对各类微短剧——涵盖重点、普通和其他——实施分级审查，目的在于促进行业的健康发展。

余帅，作为中文在线精品短剧部的总经理，提出“分类分层审核”等制度对行业生态的改善具有积极作用。他坚信，这些策略能够引领行业从无序走向有序，促进高品质竞争与合作，推动微短剧行业走向规范化。

内容革新方向

今年年初，国家总局公布了“微短剧+”的发展计划，明确了六个核心的创作导向，包括旅游体验和法律知识的传播等。这些导向为微短剧的内容创作带来了新的灵感，助力作品摆脱了过去的低俗和雷同倾向，实现了转型升级。

湖南卫视对《风月变》的播放迅速作出反应，于2023年末在大银幕上进行了初次上映。随后，该台推出了名为“大芒剧场”的新微短剧系列。这些微短剧的卫星播出展现了更高级别的制作水准，同时也反映了业界对高品质内容的关注和追求。

春节档新动态

今年初，相关部门公布了2025年春节期间微短剧的推荐清单。这份清单涵盖了电影院和互联网两个平台，分别推荐了14部及49部作品。此举反映出推动微短剧融入主流文化消费市场的坚定意志。

不完全统计显示，春节期间，抖音、快手等网络视听平台以及各大卫视等主流媒体联合推出了超过400部新型微短剧。据业内人士透露，今年春节期间，行业呈现出三大显著趋势，其中题材的丰富性表现得尤为明显。

大小屏联动优势

陈宣作为《风月变》的总制片人，着重指出微短剧的跨平台合作不仅创新了播放渠道，还利用小屏幕传播速度快、大屏幕覆盖面广的特点，成功拓宽了观众群体。这种合作模式为微短剧的传播与发展提供了新的机遇。

周逵，中国传媒大学网络视频研究中心的研究员，提出微短剧进军电视大屏，这一行动有利于扩大用户基础，同时促进个人文化消费向主流文化消费的转变，这一转变被视为行业发展的关键节点。

多元化变现模式

在初期阶段，微短剧普遍实行单剧付费制。然而，自去年起，广告解锁、会员免费等多种盈利方式逐渐崭露头角，各大平台亦纷纷调整其运营策略。这些新兴的盈利方式有效延长了微短剧的生存周期，同时提升了其市场竞争力。

《2024微短剧行业生态洞察报告》由中国网络视听协会发布，报告指出，抖音平台上的顶级微短剧在首月收入中占比高达80%。紧接着的两个月，这一比例下降至15%。从四月到六月，这一比例稳定在5%。这一趋势变化表明，新的盈利模式已取得显著成效。

正规化精品化趋势

春节期间，微短剧是否将引领行业趋势尚待进一步确认。不过，可以肯定的是，“大小屏幕融合”以及“档期化”的运营模式对行业进步产生了显著的积极影响。

调整举措反映出短视频领域正逐步走向规范化与高质量化，监管机制、内容制作流程和盈利模式等方面持续得到改进，预示着观众未来将能获得更多高质量的视频内容。

微短剧行业正经历迅猛的增长与转型。对于其未来的发展，您如何看待其在内容制作和呈现方式上可能出现的创新和转变？