小红书在美国App Store登顶，TikTok难民潮引发现象级搜索增长

下载量登顶

自1月14日零时起，小红书在美区App Store的免费应用下载量连续数日高居榜首。这一现象反映出，小红书在美国市场上迅速赢得了公众的广泛关注，其用户下载量持续上升，吸引了众多美国用户将其安装至个人手机。

小红书的下载量持续受到关注，据谷歌搜索数据揭示，其下载量呈现显著增长趋势。这一增长趋势反映出，美国民众对小红书产生了极大的兴趣和强烈的探索欲望，并在美国引发了小红书的热潮。

创作者的选择

美国创作者鉴于对《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》可能导致的TikTok禁令的担忧，已在小红书上实施战略行动。他们纷纷注册新账号，并自称为“TikTok难民”。目前，小红书上关于此话题的标签笔记已超过六万条。

部分创作者鉴于对X或Meta集团旗下社交平台的消极态度，开始权衡转向使用中国本土社交软件的可行性。小红书成功吸引了他们的注意，成为他们的首选平台。这一转变同时也加速了该平台在美国的传播速度。

走红的本质

外国用户对小红的青睐主要基于其精准识别美国监管体系中的冲突以及用户群体的特定需求。在TikTok面临风险之际，用户迫切需要新的创作平台以抒发创作激情，小红书因而迎来了成长的机会。

小红书凭借其内容丰富和流量庞大，形成了显著的核心竞争力。其内容广泛涉及日常生活多个方面，吸引了众多用户。这一显著的流量优势推动了创作者获得更高的关注度，进而吸引了众多创作者，包括来自美国的创作者，加入到平台中来。

潜在的担忧

留学生创作者对小红书未来走向表示忧虑，他们预见到小红书可能面临与TikTok类似的挑战，在美国市场可能遇到阻碍。这主要源于小红书在美国可自由下载，而TikTok则受到地域限制。若小红书在美国遭禁，众多创作者可能将失去其创作阵地。

目前，境外手机卡用户可注册小红书账号，且无需在国内进行实名验证。此类用户发布的内容，国内用户也能浏览。然而，这一现象可能引发多方面问题，例如，可能对小红书的内容环境产生不利影响，比如出现虚假流量或与非法灰色产业相关的账户。

应对措施建议

唐欣，作为互联网行业的分析师，对AI创作内容和实名制可能带来的问题进行了深入分析，并提出了应对策略。她建议采用“AI与人工审核相融合”的方式。具体操作上，先利用AI的高效筛选功能；随后，人工对内容细节进行细致审查。

此次流量对小红书及国家形象宣传至关重要。严格的内容审查能保障内容质量，进而维护社区生态的良性。此举措有助于小红书在国际领域内持续稳健发展，并为其拓展更广阔的成长空间。

企业相关回应

福石控股证券部提到，公司业务以广告营销为主，小红书流量投放是其常规做法之一。然而，此业务在公司整体业务中所占比例不大。此外，该部门向投资者发出警示，提醒他们注意炒作风险，并建议投资者避免盲目跟风。

佳云科技证券部发布消息，指出其子公司在知名社交平台小红书上设立了官方品牌账户。该品牌专注于化妆品行业。据2024年上半年财务报告显示，公司已在包括小红书在内的多个网络平台设立了官方店铺，致力于销售美容护肤品。此外，公司借助该平台进一步拓宽了销售网络。

业界广泛留意小红书在美国市场的热度，并对其能否持续吸引关注保持关注。同时，众人亦关注小红书如何有效应对当前所遭遇的挑战。