抖音电商GMV达3.5万亿，市场份额跃居行业第三，打破猫狗拼长期霸榜格局

会议透露出关键信息

2月13日，字节跳动全体员工大会上，电商业务的主管康泽宇宣布了一则关键信息。抖音在电商领域的市场份额已攀升至行业第三位。这一成就凸显了其在电商行业的强劲发展势头。近年来，网络购物市场的竞争愈发激烈，抖音电商能成功突破重围实属不易。此次排名升至第三，其背后定然有平台运营和商家合作等多重因素的共同作用。

店播动销商家占比高

抖音官方发布的统计信息揭示，在2024年2月至2025年1月期间，直播带货领域内，店铺直播的动销商家比例接近七成。这一数据表明，店铺直播已成为抖音电商生态中推动销售的关键力量。众多商家积极投身于店铺直播的布局，借助平台的流量和用户资源，以增强产品销售业绩和品牌影响力。根据相关分析，预计未来店铺直播的占比有望进一步增加，并可能成为行业发展的主流方向。

业务结构比例分布

根据报道，抖音电商的GMV大盘中，货架、店播、达播三者以4比3比3的比例分布。尽管短视频带货并未包含在内，但这种分布比例仍揭示了业务的基本框架。货架场景促使消费者主动搜寻并购买商品；店播则能详细展示产品特性和品牌风格；达播则依靠达人效应推动销售。这些不同的业务模式相互配合，共同推动了GMV的上升。

2025年资源新投放

2025年，抖音电商将集中资源扶持品牌及非品牌的大型商家。平台将GMV的增长视为核心目标。品牌商家凭借完善的运营体系、高品质的商品及品牌知名度；而非品牌大商家则凭借其独特的产品和竞争优势。抖音平台期望通过此举吸引更多优质商家加入，以增强整体竞争力。

流量池合并的影响

两大流量池的并行模式已合并，此举旨在为抖音电商的流量总盘提供更大空间。此举与年初推出的商家支持政策相呼应，该政策旨在为优质内容和商品提供更广泛的展示机会。流量总盘的扩大，一方面有助于商家吸引更多潜在消费者，提升销售业绩；另一方面，消费者也能发现更多符合心意的商品，从而增强购物满意度。

品牌发展典型案例

致知ZHIZHI，作为一家国产高端女装品牌，自2018年成立以来，借助抖音电商平台的直播销售和精细化管理，其店铺单日成交额已突破2000万元。这一成绩显著体现了抖音电商在品牌发展中的促进作用，同时也为其他品牌提供了成功的范例。众多新兴品牌能够通过抖音平台拓展市场，增强品牌影响力并提高销售额。

抖音电商在持续增长的趋势中，未来在与其他传统电商平台竞争时，其最显著的优势可能包括哪些方面？