揭秘文旅赛道爆款制造者：张东亮如何助推洛阳老君山景区破圈

当前，景区营销策略花样繁多，然而，真正借助平台流量实现转变的案例寥寥无几。抖音凭借其特有的传播效力，为众多景区带来了新的生机。然而，景区推广的路径是否真的如表面看起来那样简单？

抖音爆火的奇迹

景区合作中，从业者常遭受质疑，被视为不诚之人。当时，景区管理者也未预见抖音能如此有效地推广地域。起初，抖音以十里画屏为焦点进行拍摄，该地风光秀丽，且多部宣传片中均有展示。尽管快手也曾尝试，单个账号的播放量可达亿级，但吸引游客的效果并不如抖音显著。

抖音流量的量级

近两年来，部分社交平台受到热捧，但它们吸引的游客数量与抖音相比差距明显。抖音能够使景区每日游客量攀升至一万人次，但若要达到五万人次则相当困难。此外，目前大多数社交平台仅能助力少数景区走红，而众多中小型景区普遍追求游客数量，因为实际上很少有景区愿意定位为“小众景区”。

特色场景的打造

该地区一家经营状况不佳的水上乐园，过去曾通过边缘化的表演来吸引注意。自从新运营者接手后，他们特意选择丁达尔效应明显的晴朗天气录制视频。这些令人愉悦的画面能够持续走红，只要捕捉到独特的“视频特征”，即便重复拍摄也能获得大量点赞。此举最终吸引了众多外地游客前来，他们只为拍摄一段视频便即离去。

游客需求的转变

当前，游客普遍生活在快节奏的观看环境中，他们倾向于以5倍速观看电视节目，偏爱零散的信息，并追求快速获取核心内容。因此，景区在推广内容时需注重简明扼要且富有成效。昔日，老君山曾赋予从业者数十万的推广预算以自由运用，但如今，随着行业竞争的加剧，拍摄内容已无太多私密性，确保比其他景区更具人气变得愈发困难。

投流策略的考量

投放流量需依据视频内容而定。若视频播放量达到百万级别，通过投流有可能提升至千万量级；然而，若播放量在一周内仅有两千至两千余次，则投流行为显得不必要。先前，有人尝试利用抖音平台推广超越老君山的流量，但未能如愿。目前，从业者面对众多邀请，鉴于类似情况，普遍不太愿意接受，然而拒绝邀请又可能对业务产生不利影响。

景区运营的反思

众多景区曾将资金投入于企业账号，发布风景图片与通知，致力于增加粉丝数，却仅关注大型设施，忽略了细节处理。在网络舆论面前，景区往往难以迎合所有人的期望。因此，从业者更倾向于选择基础条件良好但运营不够理想的景区，只需稍加扶持，便能迅速走红。

关于景区推广所面临的崭新局面与挑战，您有何见解？欢迎留下您的评论与分享，同时，别忘了为这篇文章点赞及转发！