老铺黄金为何火爆？2024年净利润增长236%，上市9个月股价翻10倍

业绩增长惊人

2024年，在黄金消费市场，老铺黄金与周大福等知名品牌的销售业绩呈现显著差异。老铺黄金的净利润显著上升，增幅在236%至260%之间，且上市仅9个月股价最高上涨至10倍。这种强劲的增长态势与线下消费热情相互推动，引发了业界的广泛关注。周大福等知名品牌虽保持了其在市场中的份额，然而，它们的增长势头相较于老铺黄金品牌显得相对较弱。

资本市场对老铺黄金的关注度逐渐上升，这促使其股价大幅上涨，成为市场的焦点。在过去的一年里，老铺黄金的业绩显著增长，吸引了众多投资者的关注。该公司的盈利能力和资本实力在业界表现突出，成功在黄金珠宝行业崭露头角。

消费排队热潮

昔日，这家历史悠久的黄金店铺门前冷清。小红书用户在2023年的分享中提到，店内顾客稀少。然而，如今，顾客们络绎不绝，纷纷排队抢购。尽管店铺数量不多，消费者仍愿意耐心等候数小时，有的甚至愿意花费上万元购买饰品，这一现象显得格外引人注目。老字号黄金店的排队热潮从侧面彰显了市场对其产品的极高认可。

尽管市场需求旺盛，然而部分消费者对黄金抢购的排队现象表示困惑。黄金的购买方式与购买盲盒有异，抢购行为显得过于激烈。但这一现象确实反映了老铺黄金在消费者心中颇受欢迎。

火爆两大原因

老铺黄金的受欢迎程度并非偶然。古法黄金市场正迅速发展。数据显示，2017年至2022年间，老铺古法黄金的销售额显著上升，从30亿元增至973亿元。这一增长速度引人注目，年复合增长率达到了100.5%。此外，古法黄金在足金产品销售中的占比也大幅增加，从1.3%上升至24.5%。此外，这一现象主要源于年轻一代的强烈支持。在2021年，30岁以下的年轻消费者仅占12%，但到了2024年，这一比例已显著攀升至31%。

新一代年轻消费者群体的兴起，为传统老铺黄金注入了新的生机。该群体偏爱寻求与众不同的消费体验和定制化的商品。老铺黄金在产品设计及工艺方面迎合了这些需求，吸引了众多年轻消费者，进而推动了市场的持续扩张。

市场份额差异

老铺黄金销售态势积极，然而在市场份额上表现有限。2017至2023年间，老铺在古法黄金市场中的份额从14%下滑至2.0%。与此同时，周大福、老凤祥、中国黄金在2023年的市场份额分别上升至19.7%、11.0%和5.8%。这一数据反映出，传统品牌在市场份额上依旧占据优势。

老铺黄金凭借其独特的商品定位和营销手段，成功吸引了众多忠实的顾客。此举使得该品牌在激烈的市场竞争中占据了有利地位。伴随品牌知名度的持续攀升，预计其市场份额将进一步增长。

产品价格优势

在金价上涨前夕，该老字号店铺凭借其出色的性价比吸引了众多消费者抢购。以中号金刚杵为例，其价格在上涨至21770元后，每克的价格大约为1674元。即便与黄牛代购的价格相比，也仅高出1600元，依然保持了价格上的优势。另外，消费者若不购买首饰盒，还能节省300元。而且，在4月份，消费者凭借购买凭证即可免费获得产品。

老铺黄金所采用的定价方式表现出灵活性，正与消费者对性价比的追求相契合，从而有效提升了消费者的购买欲望。在此策略下，产品品质得到保证的同时，价格上的优势成为吸引顾客的关键因素。

未来挑战机遇

老铺黄金的销量显著上升，然而，这也引发了消费者对产品质量的疑虑。一些老客户担心产品的制作工艺正从传统的“师傅手艺”转变为“徒弟手艺”。另外，尽管琳朝珠宝等品牌维持着古法手工制作并引入新工匠以提高产量，消费者仍需耐心等待长达一年时间才能收到他们所购买的商品。在追求销量增长的同时，老铺必须保持产品质量与销量的协调，并且对手工制作的比例实施严格控制。

公司的业绩和市值因此实现了显著增长。徐高明及其子所持有的H股市值已高达220亿元，这一数额是2024年净利润的15倍。随着禁售期的结束，老铺的经营状况可能发生变化，这种变化值得密切关注。在面临挑战与机遇并存的背景下，老铺黄金的未来发展趋势引起了广泛关注。

关于老铺黄金在不断提升业绩的过程中，如何应对产品质量和产能方面的挑战，您有何见解？