腾讯、字节、快手、百度等巨头加速布局短剧市场，2025年短剧业务全面提速

多平台短剧业务提速

自2025年年初起，快手、百度、爱奇艺、拼多多等企业纷纷加速在短剧领域的布局。这些动作使得它们在竞争中超越了腾讯和字节跳动。多个平台积极抢占市场份额，意图在短剧市场分得一杯羹。短剧领域的发展潜力和商业价值日益明显，一场竞争日趋激烈的竞赛正在逐步上演。

短剧领域正迎来迅猛发展，展现出旺盛的生命力。各大互联网企业争相捕捉这一新领域的商机，力求不错过任何机会。平台数量不断增多，市场竞争日趋白热化。与此同时，用户将能够获得更为丰富和多元的短剧资源。

火星短剧社广告解锁模式

火星短剧社已摒弃用户充值作为主要盈利手段，转而采用广告解锁模式。这一创新盈利模式对行业收益模式产生了变革，吸引了大量广告商的关注，同时也为短剧的盈利拓展了新的渠道。

用户选择通过观看广告来解锁内容，此举既减轻了他们的经济压力，也实现了观看短剧的愿望。但平台面临着一个挑战，那就是如何平衡广告投放与用户满意度，这是一个迫切需要解决的问题。

阅文“奇迹短剧”平台

去年，阅文集团公布了一项新计划，计划推出“奇迹短剧”平台。该平台将成为阅文集团短剧的播放专区，同时也是一个独立的APP。平台内设有热门排行榜和内容探索频道，用户能够自主搜索所需内容。值得一提的是，用户需借助第三方小程序来实现短剧的观看跳转。

“‘推荐’频道专注于播放高质量的第三方短视频，有助于第三方平台吸引更多流量。此举不仅整合了阅文集团内部资源，还促进了与第三方机构的合作。这既扩大了短剧的传播途径，也丰富了平台内容的多样性。”

字节小程序矩阵策略

字节跳动秉持“投入与产出成正比”的原则推进发展，在抖音和红果短剧之外，拓展了30余款短剧小程序，这些小程序包括免费和付费两种服务形式，并在微信及抖音平台上正式上线。自去年开始，红果短剧负责了实际的运营任务。

抖音与微信庞大的用户群体为该模式提供了坚实基础，使其迅速形成了类似工业生产线的运作机制。尽管如此，面对小程序市场的激烈竞争，字节跳动需要深入研究，找出每个小程序的差异化特点，从而吸引更多用户的注意力。

腾讯精品化理念与挑战

在“CEIS 2025中国娱乐产业年会”上，腾讯在线视频影视内容制作部副总监李啦强调，公司将持续投入于高品质内容的创作。腾讯旗下的火星短剧社致力于发布独家的优质作品，并借助广告推广手段提升用户关注度。

持续生产大量高品质的原创内容遭遇困难，内容质量参差不齐可能导致用户减少。腾讯必须加强内容审查和制作流程，提升短剧的整体品质，以保障其长期稳定发展。

短剧模式创新与生态协同

短视频行业已超越免费与付费的争议，抖音即将推出原生广告投放新功能。同时，公司还发布了相关政策声明，旨在支持原生广告模式。另外，视频号已全面放开短剧的CPS推广，创作者现在可以参与并分享收益。

抖音和红果短剧生态在字节跳动旗下表现出色，成功构建了内容消费的全面闭环。其他平台可借鉴字节跳动的成功经验，加强自身生态体系的构建与合作，从而提升用户观看体验及平台的竞争力。

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