2024年蕾哈娜全球巡演推广Fenty Beauty，中国市场全面布局与直播战绩亮眼

品牌背景

2017年9月，蕾哈娜这位歌坛巨星推出了Fenty Beauty。凭借蕾哈娜的强大明星影响力，该品牌迅速崛起。据公开资料，Fenty Beauty已成为美妆界备受关注的新兴力量。该品牌致力于推出多元包容的美妆产品，成为首个突破传统粉底色号色谱的品牌。这一创新理念使其在全球美妆市场崭露头角。

Fenty Beauty的问世对美妆市场产生了重大影响。该品牌满足了消费者多样化的肤色和需求。它打破了传统美妆产品在粉底色号上的局限，引领了一个更加包容的美妆新纪元。在全球范围内，Fenty Beauty赢得了众多粉丝和消费者的喜爱。

进军中国布局

今年四月，Fenty Beauty正式进入丝芙兰中国市场，线上线下销售均由LVMH美妆部门负责。至五月二十三日，丝芙兰中国公布Fenty Beauty已在全国320家门店实现全渠道覆盖，并启动了底妆体验式营销活动。这些举措充分体现了该品牌对国内市场的关注与投入。

这种布局模式在代运营领域显得更为专业与成熟。LVMH美妆凭借其强大的实力和丰富的经验，为Fenty Beauty在中国市场的成长打下了坚实的根基。品牌采用全方位渠道布局，使得更多消费者有机会接触并了解Fenty Beauty的产品，从而提升了品牌的知名度和影响力。

营销制造话题

蕾哈娜的明星效应成为品牌推广的强大助力。作为Fenty Beauty的首位形象大使，王菊在粉丝和网友眼中，不仅被评估其是否契合品牌风格，还被检验其能否展现品牌形象，从而为品牌赢得了广泛的讨论和关注度。

品牌利用直播渠道展开营销活动，蕾哈娜亲自为博主进行化妆并介绍美妆产品，这不仅增加了营销的话题性，同时也凸显了产品的特点。此类富有网络感的营销策略，有效促进了品牌声望和销量的同步增长，迅速增强了品牌在市场上的影响力。

迎合中国市场

Fenty Beauty官方透露，中国年轻一代对社交媒体及电商平台购物表现出极高的关注度，这一现象促使品牌加速进军中国市场。目前，中国年轻消费者更习惯于在社交媒体上获取美妆信息，并通过电商平台进行购买。

品牌进入中国市场后，借助丝芙兰的实体店铺及强劲的在线平台，与中国年轻消费者的购物习性紧密结合。同时，在社交媒体领域积极展开运营活动，以适应我国市场的营销特点，从而为品牌的成长营造了有利环境。

强化用户粘性

Fenty Beauty在多个主流社交平台，如YouTube和TikTok上设有官方账号。蕾哈娜经常公开分享个人生活，通过亲切的方式提升用户粘性。此策略有效缩短了消费者与品牌间的距离，同时提升了消费者对品牌的喜爱和忠诚度。

通过讲述个人生活点滴，蕾哈娜让粉丝感受到她并非遥不可及的明星，而是与众人一样热爱生活、乐于分享日常。此举促使粉丝更倾向于关注并购买Fenty Beauty的产品，进而构建了一个稳固的用户基础。

未来走向待察

目前，部分国外网红品牌在中国市场面临困境，纷纷退出，然而Fenty Beauty却在中国市场持续扩张。创始人独特的魅力和“包容性”理念，加之庞大的粉丝基础和优质的产品，这些因素可能成为其实现长期发展的关键。

Fenty Beauty的未来走向尚待观察。在我国竞争激烈的美妆领域，其能否维持领先地位，实现持续稳定增长，尚存在不确定性。关于Fenty Beauty在中国市场的未来发展，各方观点不一。欢迎您发表评论，分享您的见解。别忘了点赞并转发本文。