2023年7月快手直播电商营销月报：夏日经济催热消费，防晒饮品水果热销

为深入洞察消费趋势，飞瓜数据快手版最新发布了《2023年7月快手直播电商营销报告》。该报告全面分析了当月快手电商营销的发展趋势及热门商品，旨在为品牌及商家未来的战略规划提供有益参考。

盛夏消暑消费热潮

七月期间，众多品牌商家推出了场景营销活动，防晒产品、饮料及水果等消暑商品销量稳步增长。随着高温天气的到来，消费者对消暑商品的需求迅速增加，这些商品助力夏季消暑市场掀起消费热潮。与此同时，众多新兴品牌加入快手平台，为市场注入了新的活力和动力。

烘焙原料增长凸显

健康意识增强和消费水平提高，使得健康且美味的烘焙食品广受欢迎，这一趋势也促进了烘焙原料种类的丰富。据数据显示，与上个月相比，烘焙原料的销售额猛增了593%。官方话题活动对流量进行了倾斜，美食饮品、美容护肤等多个领域因此迎来了快速增长。在消费升级的大背景下，各类产品正积极寻求新的发展机遇。

男性消费精细趋势

消费升级趋势日益显著，男性用户的需求呈现出更加细致化的趋势。7月份，洁面产品的环比增长率达到了92.57%，位居增长榜首，紧随其后的是唇部精华和套装/礼盒。在美食饮品领域，细分需求逐渐显现，特别是速食/干货类产品在7月份的销售热度屡创新高。同时，下沉市场的购买意愿也较为旺盛。

美容护肤行业上扬

“‘颜值经济’的兴起带动了美容护肤行业的增长。其中，‘男颜经济’的崛起促进了护肤市场的扩张，男性对护肤的需求持续上升。品牌‘咪咕哈啦’加大了爽肤水的推广力度，采用‘流量聚焦’策略提升转化率，精准满足用户需求，进而推动了消费增长。”

水果品类黑马崛起

7月份，水果销量同比上月增长40.29%。与此同时，快手平台上的品牌数量持续增多。由于高温天气，当季水果大量进入市场。特别是梨，其GMV增速达到2772%，成为市场的新热门。消费者在购买时更重视口味和规格等要素，品牌在推广时也应着重强调这些消费者关注点。

居家清洁消费升温

在高温催化影响下，家用清洁产品市场展现出强劲的消费活力。女性成为主要购买者，涵盖各年龄段消费者，特别是25至35岁年龄段的用户占比显著，反映出消费群体逐渐年轻化趋势。品牌可针对季节性主题及情侣市场开展营销，从而推动产品销量增长及转化率提升。

在审视快手电商平台7月份的消费趋势及商品销量数据后，您认为哪些商品类型有望在未来拓展更广泛的市场？欢迎在评论区分享您的看法。此外，请不要忘记为本文点赞和分享！