县城贵妇消费力崛起：盒马、Lululemon等品牌加速下沉市场布局

近期，二手奢侈品市场呈现新动向。其中，核心消费群体中高达70%的消费者，原本主要聚集在高线城市，现在开始关注县城中的富裕女性。在妇女节期间，「电商在线」对相关人士进行了深入访谈，旨在分析这一新现象。

新消费热点涌现

奢侈品市场一度以一线城市的网络订单为主导，如成都、重庆等城市的消费者购买频率较高。近期，“在县城开设二奢店铺”成为热门话题，相关讨论文章已超过723万篇。众多从业者敏锐地察觉到这一趋势，纷纷试图吸引“县城中的富裕女性”的消费，二奢消费在下沉市场正逐步崛起。

县城贵妇消费力凸显

下沉市场中的县城贵妇群体构成了二手奢侈品消费的主力。马先生在闲里二奢拥有一位VIP客户，该客户每月平均购买3至4只二手包。对她们来说，选择二手奢侈品具有很高的性价比。去年，梦梦在二手奢侈品主播的直播间购买了一只价值约3万元的包包，这一行为体现了县城贵妇群体强大的消费能力。

消费偏好差异

县城的富裕女性在消费金额和购物倾向上与一线大城市存在显著差异。在二三线城市及以下，消费者更倾向于选择老款式的产品以及价格适中的商品，而一线城市消费者则更看重品牌影响力和热门款式。例如，从上海返回南宁的琪琪观察到，上海消费者偏爱香奈儿，而南宁消费者则更钟爱LV品牌。

消费细节关注

徐清，多家奢侈品牌的销售人员，指出县城消费者与一线城市的购买者存在差异。他们对商品的品质、五金的质感等细节问题询问较多，且强烈要求提供多角度的细节图片以便审视。这一现象反映出县城的富裕女性在购物时表现得更为小心谨慎，对品质的要求更为严格。

鉴定需求增长

鲁曦，中恒信商品鉴定中心运营总监，指出，今年上半年鉴定数量较去年同期增长了近30%。得益于各大平台“无痛流转”服务的优化，县城中产阶层购买二手奢侈品门槛降低，市场流通的商品种类和品牌得以扩充，消费者对鉴定的需求变得更加理性和成熟。

市场走向思考

从业者数量上升，线上平台广泛传播，使得二手奢侈品市场更加清晰可见。消费者对商品价值的认识不断加深。在女性消费市场，品牌的表现波动不定，其中许多品牌面临发展困境。为了实现持续增长，品牌和商家需要关注的核心问题是“如何更有效地服务女性”。

关于二手奢侈品市场未来将如何对县城中的富裕女性客户群体作出经营策略的调整，公众如何看待？欢迎点赞、转发，并分享您的见解。