快手2024年第三季度财报：收入311亿元，净利润大增24.4%，DAU突破4亿

稳定表现奠定基础

快手在财务和运营方面持续维持稳健状态。这一态势为其持续发展奠定了坚实基础。最新数据显示，平台日活跃用户数达到4.08亿，月活跃用户数达7.14亿，用户总使用时长较去年同期增长7.3%。此外，日均直播和短视频播放量接近1100亿次。这些指标反映出用户对平台的极大关注和频繁使用，同时也突显了平台在吸引用户注意力方面的强大优势。

快手凭借其完善的运营架构，展现出稳定的性能。其内容审查和内容分发算法持续得到改进，旨在保障内容品质和用户满意度。这种稳定性不仅持续为老用户提供高质量服务，同时也为新用户创造了优良的使用环境。

联结内容与商业

快手正努力强化内容与商业化的融合。依托内容优势，推动商业化迅猛发展，而商业化的成果亦促进内容进一步成熟，二者相互促进，构建了正向循环。平台通过其机制和资源支持，确保这一融合过程顺利进行。

创作者在制作高质量内容时，可依托平台提供的资源，提升内容的影响力。与此同时，平台运用商业化策略，将优质内容变现，吸引更多营销客户。这种紧密的合作关系，有效整合了平台资源，为平台的长期发展注入活力。

关注用户留存与活跃

分析师电话会议中，程一笑指出，随着短视频普及率的上升，新用户获取变得更为困难。尽管如此，快手在增强用户留存与活跃度方面仍有众多改进空间。该平台不断改进场景体验，推动创作者接近用户，同时增强创作者内容的影响力及用户的忠诚度。

快手专注于满足用户打开应用的需求，致力于制作受用户欢迎的高品质垂直领域内容。平台通过精确把握用户需求，深入挖掘各类内容的潜力。同时，扶持具有快手特色的杰出创作者，促使更多优质内容涌现，持续吸引用户关注，并增强用户的参与体验。

核心商业收入增长

本季度，以线上营销服务和电商为核心的商业领域表现优异。该领域收入实现约20%的同比增长。其中，线上营销服务、电商及其他服务对收入的贡献率分别为56.6%、30%和13.4%。外循环广告收入成为推动增长的关键因素。在传媒资讯、电商平台、本地生活等多个行业，营销投入均实现了超过整体市场平均水平的增长。

快手致力于拓展外部广告市场，针对不同行业特性，实施了定制化的广告投放策略。在电商领域，他们提供了精确的商品推广服务；在本地生活领域，他们帮助商家开展区域营销活动。这些措施显著增加了外部广告收入，促进了核心商业的进步。

短剧带动付费与营销

快手作为率先涉足短剧领域的平台，已积累了超过三亿的短剧用户群体。在当前年份，快手持续优化付费短剧的基础设施和商业模式，实施智能化的动态补贴措施，有效提升了用户的付费意愿，进而为广告主带来了更佳的营销效果，并吸引了更多的广告资金投入。

短剧的流行促进了快手营销生态的壮大。商家月度动销投放数量实现了超过50%的增长。短视频引导至直播间的营销投入同比增长近20%。同时，平台持续优化内部营销循环，其中全站推广和智能托管等策略在内部营销消耗中占比约50%，有效提升了营销效率。

新兴业务潜力初显

新兴业务板块在财报中虽未完全成熟，却展现出旺盛的生命力。以本地生活服务领域为例，依托达人资源支持、高品质内容制作以及流量机制的优化，其发展势头迅猛。今年7月，快手与美团深化了战略合作伙伴关系，合作领域拓展至全国范围内的“百城万店”，从而在供应端为消费者提供了更为丰富的选择。

快手的新兴业务领域拓展，为未来发展描绘了新的前景。该平台正致力于满足用户日益增长的多元化需求，并积极探索新的盈利途径。随着这些新兴业务逐渐走向成熟，预期将为快手带来更多的收入增长机会。

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