快手小店与哪吒2联手打造沉浸式直播，掀起国漫与电商融合新潮流

国漫崛起与电商新契机

近年来，国产动漫迅速发展，其中《哪吒之魔童闹海》凭借其经典角色吸引了大量关注。同时，电商平台正利用真人直播这一关键方式，不断促进消费水平的提升。快手小店及时把握了《哪吒2》的热潮，近期特别策划了「我命由我不由天 大闹小店直播间」的沉浸式主题直播活动，旨在这一热点时段寻求营销新突破。

内容营销趣味十足

快手小店在内容营销领域，对动漫人物及电影故事进行了经典再现。通过直播形式，重现了引人入胜的电影情节，剧情的起伏变化吸引了观众的注意力。工作人员精心策划，使观众仿佛身临其境，体验到了观影的乐趣，显著增强了直播的娱乐性，让直播变得不再单调乏味。

消费需求精准满足

快手小店深入挖掘电影元素核心，有效激活了高度相关的商品组合。涵盖从传统藕和饼到众多IP授权商品，多样化的商品选项确保了消费者的购买信心。例如，某些商家推出了具有特色的藕类产品以及印有哪吒形象的周边商品。凭借对消费需求的精准把握，不仅帮助消费者找到了心仪的商品，还实现了从流量引入到消费转化的有效转化。

角色设置多元辐射

此次直播在角色设计方面别具一格，构筑了一个充满中国神话色彩的世界。不仅重现了哪吒、敖丙、申公豹等电影中的角色，还引入了红孩儿、葫芦娃等广为人知的“神仙”形象。这种多样化的角色组合覆盖了快手平台的多元用户群体，扩大了直播的观众基础，使得不同年龄和兴趣的用户均能找到与之产生共鸣的元素。

内容编排贴合受众

内容编排上，既保持作品深意，亦迎合用户喜好。直播节目不仅沿袭了《哪吒2》的标志性元素，还融入了符合快手用户口味的趣味内容。例如，融入快手用户豪爽特性，增设互动环节，激发用户参与热情。此举使快手电商平台在内容层面，全面覆盖用户生活，提升用户忠诚度。

货盘打造满足多元

快手电商在电影领域之外，巧妙运用“情节梗”和“谐音梗”，成功激活了与“莲藕”及“饼”相关的商品。通过结合“IP周边”和“健康藕品”两种商品，打造出“精神食粮与身体营养”相结合的消费体验。同时，通过“销售哪吒角色——抢夺福利——抽取大奖”的直播模式，显著提升了销售转化率。此举不仅满足了用户在精神文化方面的需求，还满足了他们对商品及福利的实际需求。

情感联结深度建立

本次主题直播通过深入剖析与独特拆解电影内容，成功塑造了一个传播广泛且记忆深刻的品牌活动。观众在观看直播时，对快手平台上“勇往直前”和“草根逆袭”等普遍价值观产生了共鸣。快手电商平台凭借对时代趋势和公众情绪的精准把握，构筑了与消费者之间的紧密情感纽带。这种持续的情感绑定策略，使得快手电商在用户心中建立了更牢固的地位。

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