TikTok禁令下小红书成最大赢家，美国用户涌入寻找新内容分享平台

海外用户来袭

近期，小红书平台上涌现了一批标记为美国IP地址的账号。这些用户被称为“TikTok难民”。他们为寻找新的内容分享地，将目光转向了小红书。据时代周报记者调查，相关话题“#TikTok refugee”的浏览量已突破3325.9万次，参与讨论的用户数达102.0万。海外用户大量涌入小红书，这一现象已经显现。

亚楠在近期使用小红书时观察到，该平台上外籍用户活动频繁。这些用户表现出强烈的融入意愿。在此之前，平台上的海外IP主要来源于留学生。然而，目前这一趋势似乎吸引了更多外籍网友加入小红书社区。

平台应对难题

亚楠提到，小红书作为一中文社交平台，尚未做好迎接海外用户的准备。她建议技术团队尽快开发即时翻译功能。鉴于众多海外用户在语言交流上存在困难，这一功能的问世对于他们融入社区至关重要。

记者对小红书官方就近期大量海外用户涌入一事进行了询问，然而，官方尚未对此作出回应。目前，公众的注意力主要在于该平台将如何采取后续的应对策略。

流量爆发效应

小红书的推荐机制助力海外用户在初期迅速获取了众多关注。16岁的美国少年DOMCSI上传的视频吸引了3.6万次点赞与收藏，粉丝数也随之攀升至3000名。

国内部分英语教师抓住机遇，连续数日与海外观众进行实时交流，直播间人数迅速升至数万。这种方式使得海外观众粉丝数激增，让众多普通创作者既羡慕不已，又心生忧虑。

国内创作者担忧

博主管理账号已有一年多时间，但粉丝量尚未突破一万。他观察到，海外粉丝的增长速度极为迅猛，发布几条信息就能迅速吸引数千新粉丝，增长速度之快仿佛火箭发射。对此，他流露出了忧虑，担忧这种现象可能挤压国内创作者的成长空间。

国内创作者群体长期依托平台进行创作活动。随着海外用户数量的显著增长，他们面临激烈的竞争压力。因此，他们急需探讨如何保持自身优势，并确保平台流量得到公平合理的分配。

平台拉新动作

自2024年9月起，小红书在北京等城市实施了地面推广计划。该公司对此行动给予了极大关注。该活动所提供的奖励与快手极速版相比，略低一筹。

近年来，小红书不断努力扩大用户规模并加速商业化步伐。本次地面推广行动的核心目标是吸引更多用户，特别是海外用户的加入，其成效备受关注。

未来发展课题

TikTok在海外市场的拓展遇到了挑战，而小红书却意外地吸引了众多关注。对于这些新加入的海外用户，他们是否会成为平台的忠实用户，这一问题引发了新的研究兴趣。目前看来，这些用户的加入主要是出于对新平台的短暂兴趣。若想让他们成为长期用户，平台需要提供足够的吸引力。

在出海实践中，Tiktok与Temu等平台已实现显著成果。小红书有望借鉴其经验，抓住现有机遇，将之转化为海外市场的竞争优势，并重塑其品牌形象。

小红书近期吸引了大量国际用户，这一现象既为平台提供了发展良机，亦随之而来的是一系列挑战。在新的发展态势下，小红书能否取得显著进步尚无定论。我们对它的未来发展充满期待。与此同时，关于小红书能否成功吸引并留住这些海外用户，各界意见分歧明显。