海南自由贸易港建设全面实施：政策解读与形象宣介的新媒体策略

创新策略启程

海南省委宣传部致力于寻求创新，将媒体融合作为核心策略，专注于满足民众兴趣。自2020年6月份以来，该部门在新媒体领域加大力度，通过运用全媒体、融媒体等多种手段，全面拓宽自贸港的宣传途径。同时，积极调动各方资源，推动传播方式的革新，标志着自贸港宣传的决战阶段正式拉开帷幕。

“海南发布”亮剑

快速构建“海南发布”短视频账号群。该群以“社交短视频与官方账号结合”为模式，以今日头条、抖音等官方账号为核心平台。此外，与互联网领先的商业视频制作企业携手，贯穿新闻制作全过程进行合作，制作出众多创意丰富、互动性高的融媒体内容，生动讲述海南的故事。

特色账号出圈

“自贸一家人”账号得到大力支持，该账号通过动漫形式阐释海南自贸港政策。其培育的动漫形象广受欢迎，已发布作品32部，累计获得点赞6.7万次，全网播放量高达798万。通过趣味化的方式，使自贸港政策更加贴近民众，有效提升了传播效果。

多元内容创作

依据自贸港建设的最新报道、政策动态，以及海南独有的文化和节日庆典活动，制作了大量原创短视频。同时，与各大平台上的优秀创作者合作，有效运用他们的粉丝影响力，为海南发声，扩大了受众接触渠道，全面增强了海南声音的传播广度和深度。

账号联动增效

截至目前，全省共有46家新闻机构和市县融媒体中心的短视频账号彼此关注。这些账号通过相互转发和评价，加强了彼此间的互动，这不仅增加了粉丝规模，还通过矩阵效应，产生了强大的宣传力量，不断提高了自贸港的宣传热度。

合作项目升温

2020年及2021年，与《看鉴》这一互联网文化地理头部短视频品牌携手，成功推出了《海南·看鉴》和《海南·瞬间》两部短片。此外，还精心制作了七个主题短片，在朋友圈广为传播。而“自贸一家人”的故事内容亦持续受到关注，为海南自贸港的形象宣传增添了光彩。

招才宣传有力

2021年海南自贸港人才引进活动中，“海南发布”通过抖音账号运用精确的受众信息流推广方法，达到了3000万次的有效展示。微信视频号借助腾讯云技术，在关键区域进行了有针对性的展示，累计曝光量达2238.4万次。此外，该平台还通过本地生活账号，有效地吸引了众多活跃的年轻用户。

海南省委宣传部的新媒体策略效果显著，公众对何种宣传方式在增强海南自贸港影响力方面最为有效意见不一。欢迎在评论区留下您的看法，并支持此文，点赞与转发。