小红书严打虚假种草行为：冻结接单权限、下调信用等级

品牌标记引发的思考

“蒲公英”平台备案后，合作博主发布的内容将带有品牌标签，有助于用户快速识别广告。尽管如此，多数品牌更偏好在小红书推广，力求内容更贴近用户实际体验。然而，这种策略似乎在品牌推广目标与平台透明度措施间存在微妙矛盾，可能对品牌的市场营销效果产生一定影响。

违规封禁大规模开展

12月，小红书对81个违规营销品牌实施封禁，针对24家线下商家亦采取了行动。同时，17.26万篇相关笔记及5.36万个违规账号亦受到处理。这一系列举措彰显了平台对虚假推广的严厉打击态度。此外，这也反映出过去虚假营销的泛滥情况，通过清除众多违规主体，平台环境得到有效净化。

网红爆款虚假风波

今年五月末，一位博主以5000元代价，借助营销中介，将一款虚构的护发产品吹嘘为拥有上千互动的“网红爆款”。消息传出后，迅速激起关于“非实产品成为爆款”的广泛讨论。众多网民对此表达了不满，认为广告过度、虚假宣传问题突出。该事件还促使相关平台开始关注并严肃对待虚假营销现象。

监管升级由来已久

自5月份以来，小红书公布了《品牌合作人平台升级说明》，提高了粉丝数量和月曝光量的门槛，结果一些意见领袖失去了接广告的机会。2021年开年，央视曝光了该平台“真人试用”可能涉及未使用产品的问题。这些事件共同揭示了小红书在虚假推广方面的问题，进而推动了该平台不断加强监管力度。

治理背后商业考量

小红书作为内容分享平台，其盈利主要依赖广告收入。整治“虚假推广”行为有助于增强用户对平台的信任，减少用户流失风险。此举既可确保品牌通过正规途径进行产品注册，从而为平台带来额外收入，也可能对品牌的运营成本及参与热情产生一定影响。

品牌流失严峻挑战

“完美日记”正在削减在小红书上的广告投入。与此同时，该品牌面临在其他监管宽松且成本较低的平台上的客户流失风险。抖音的电商环境相对完善，提供了多样化的营销渠道，且官方合作费用较低。小红书在商业利益与用户满意度之间存在显著冲突，若无法实现两者平衡，可能会促使更多品牌选择退出。

公众对于小红书能否在规范虚假宣传和品牌协作方面达到一个理想的状态存在疑问。