2020快手内容生态半年报：直播与短视频助力抗疫与生活新常态

报告发布概况

7月22日，快手大数据研究院发布《致披荆斩棘的你——2020快手内容生态半年报》。该报告对快手平台上半年的内容生态发展进行了深入剖析。同时，回顾了“直播+短视频”模式在抗疫等领域的积极效应。报告向公众展示了快手平台的权威数据与丰富内容。

报告对疫情期间快手生态进行了全面剖析，揭示了快手在该阶段的成长路径和显著的发展潜力，为未来的发展策略提供了重要依据和借鉴。

娱乐体验丰富

快手通过精细的运营策略，为用户提供了多样化的网络互动体验。调查数据显示，00后和90后用户对美食视频的分享热情显著增强，这一现象表明众多年轻人在居家期间烹饪技艺有所提高。此外，游戏及二次元相关内容亦呈现出快速增长的态势。

今年，快手游戏短视频的日活跃用户数成功跨越9000万门槛。在此群体中，粉丝数超过10万的创作者已扩充至13.5万。同时，快手在二次元领域的日活跃用户数亦上升至5000万。该平台集结了《大理寺日志》等众多热门国产动漫，为用户提供了丰富的娱乐选择。

教育新趋势

今年二月，众多在线职业课程中，电商直播课程特别受欢迎。这一现象揭示了疫情背景下职业发展的新动向。疫情期间，电商直播领域热度激增，吸引了广泛的关注，许多人纷纷投入学习，以应对市场的变化。

快手在职业教育领域展现出显著实力，为各类学习者提供了学习途径。尤其是针对因疫情失去工作或寻求职业转型的人群，该平台使他们得以学习新技能，为未来职业生涯的构建奠定了稳固基础。

抗疫传播贡献

自疫情发生以来，快手与众多主流媒体携手，共同推出了抗击疫情的直播活动。从年初一月底至四月初武汉解封期间，观看人次累计突破80亿。这些直播节目迅速传播疫情相关资讯和防控进展，有效安抚了公众情绪。

快手平台传播效率高，助力公众迅速掌握防疫信息，提升防疫意识。这一功能在疫情防控宣传和信息推广中扮演了核心角色。此外，这也彰显了该网络平台在承担社会责任和展现重大影响力方面的积极作用。

电商破局发展

快手电商业务表现卓越，日活跃用户数已超过一亿。在快手直播的各个分类中，“商品销售与推荐”类别在上半年取得了显著领先。即便遭遇疫情挑战，牡丹江市巴拉巴拉店铺的店主姜雪英迅速作出反应，暂停了线下业务，转而投身快手直播。短短一个月内，她的粉丝数迅速攀升至11.8万，营业额也实现了43万元的突破。

上半年期间，快手平台新增商家主要集中在服饰和地方服务领域。其中，汽车和家居类别的直播新商家数量尤为突出。快手电商的兴起，为众多中小商家在疫情挑战中找到了新的增长路径，有效拓宽了销售途径，同时增强了他们的市场竞争力。

合作与消费潜力

快手与京东的合作促进了双方互利共赢。快手通过合作引进了知名品牌的优质商品和销售渠道，而京东则成功扩大了其在下沉市场的用户流量。特别值得关注的是，快手用户的购买力显著，平均消费金额持续增长，且消费者普遍倾向于购买大品牌和高品质商品。

张雨绮与辛巴合作的首场直播带货活动，成交额达到了2.23亿元；尚品宅配的直播销售预订额已超过1亿元。这些数据凸显了快手在商业转化方面的明显优势。关于快手在电商领域的未来发展，您有何看法？它预计将实现哪些创新突破？