揭秘直播间虚假流量：肖依依事件引发直播数据造假关注

直播领域异常繁荣，然而第三方搜集的数据与平台发布的数据却存在显著差异，直播市场的数据造假现象逐渐显现。这一现象背后，究竟隐藏着怎样的巨额利益关系？又应如何进行有效整治？

数据差距惊人

近期，第三方数据平台披露的直播销售额为八百六十七万元，而快手官方公布的数据高达一亿零五百万，两者相差悬殊。这一现象突显了直播领域数据真实性的疑虑。当前，直播行业数据混乱现象普遍，此类数据分歧亦令观众对直播数据的可靠性产生重大疑虑。

直播领域，无论是电商还是娱乐，均可能存在数据虚高现象。这些数据差异可能源于直播平台为制造繁荣表象所采取的措施，此行为严重干扰了市场对直播行业真实状况的评估。

造假产业链庞大

闫怀志，北京理工大学计算机网络安全对策技术研究所所长，强调我国数据造假已构建起一个庞大而完整的黑色产业链。这一现象遍及电商、生活服务以及社交媒体等多个领域。直播平台亦未能幸免，造假手段繁多且广泛存在。

该产业链各环节职责清晰，包括负责刷单的机构、提供信用软件的供应商等，这些机构共同为直播数据的不实提供了便利，导致虚假流量在众多直播间中广泛存在。

造假手段多样

直播数据造假现象普遍存在，常见手法包括人工操作、借助软件平台及“软件机器人”账号进行数据刷量。具体来说，某些售卖信用软件的产品，用户只需导入账号和内容，直播过程中便能自动生成消息和评论，且可自由调节出现频率。

云控系统在市场上备受推崇，声称有八成短视频营销人员采用，然而，它却助长了虚假现象，轻易制造出直播间热闹的假象，使得观众误以为人气旺盛。

平台利益驱使

商业利益的驱使下，众多直播平台未对造假行为进行抵制，甚至主动涉入。即便直播观看人数仅为百人，平台上展示的观众数量却可能被夸大至实际人数的数倍，有时甚至高达数十倍或上百倍。

直播主播为博取关注、虚构个人商业价值，而平台投资企业旨在破除资本泡沫，双方相互勾结，导致数据造假行为日益泛滥，严重扰乱了直播市场的正常运作秩序。

监测难以判假

第三方监测机构能够利用网站服务器和统计分析工具对流量进行监控和分析。然而，在流量是否源自欺诈行为的问题上，除非存在明显迹象，否则很难得出确切结论。

阅读量与评论数的不一致等现象，虽在刷单平台上常见，却不足以作为判断虚假流量的充分证据，这无疑增加了监管工作的挑战性。

法律整治困境

法律规定，制作虚假视频点击量属于不正当竞争中的虚假宣传行为。这种行为中，购买虚假流量的行为主体对品牌和赞助商实施了欺诈。值得注意的是，直播行业与传统网络销售存在差异，其涉及的主体和法律关系更为复杂多变，且常出现身份与法律关系交叉重叠的现象。

专业打假组织在“业务推广”的名义下徘徊于监管边缘，同时运用人工智能技术伪造流量，这让监管人员难以区分真伪，给法律监管工作增添了诸多挑战。

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