快手家居行业报告揭示：新一线城市90后成家居消费主力，短视频直播营销热度上升

消费主力转型最新报告显示，家居消费市场正经历变化，新一线及二线城市消费活力显著，各年龄段消费群体特征鲜明。其中，新一线城市以90后家庭为消费新动力，二线城市70后、80后潜在需求大幅上升。在一线城市，90后年轻群体对家居产品的需求强烈；而在二线城市，70后计划在半年内进行装修的比例较高，80后则因财富积累、理念转变及品质追求，展现出对置换和升级改造的强烈需求。

快手流量优势快手在家居消费市场吸引了众多目标客户，其平台上关于家装的内容日播放量高达4.5亿次。据报告显示，在快手用户中，打算在半年内进行装修的用户比例超过了网络用户平均水平。此外，家居消费者及潜在消费者的平均装修预算超过15万元。这些数据反映出快手在吸引具有家居消费意愿的群体方面效果显著。

营销方式变革在当前的营销领域，短视频和直播成为了最受欢迎的推广手段。大约有65%的家装及家居用品消费者，是通过观看家装类短视频来获取相关消费信息的。消费者更偏好那些直观且易于理解的视觉内容，而按需自动推送的短视频正在改变人们获取家居消费信息的传统方式。

装修偏好差异新一线城市的居民在装修方面有明显的喜好，其中老旧房屋翻新所占比例高达40%。由于工作节奏较快，他们倾向于选择全包装修服务。这一趋势与二线城市中70后和80后的需求存在差异，反映出不同城市与年龄段在生活和经济条件等因素作用下，消费选择上的多样性。

消费决策因素消费者在作出家居消费选择时，考虑的因素众多。其中，产品的品质、安全性以及性价比是至关重要的考量点。此外，外观设计、良好口碑、品牌形象以及购买便利性亦对决策产生一定作用。尽管品牌影响力相对较小，仅有不到四成的消费者将品牌知名度作为重要考量。总体来看，消费者在购买时更加注重产品的实际价值。

快手营销体系为了满足品牌发展需求，快手打造了“人立方矩阵”这一架构。在此框架下，公共领域的流量增长至关重要，2019年第四季度较上年同期增长了35倍，这有助于提升品牌认知度。商家账号在初期和成熟阶段扮演着关键角色，它们能够实现全流程的自循环，并为商业转化提供助力，同时助力品牌发掘增长潜能。

家居消费新主力逐渐崭露头角，短视频营销变得愈发关键，快手平台亦在持续创新，以支持品牌成长。你认为快手未来将如何开发更具创新性的营销策略，以促进家居品牌的发展？