小红书发布交易导流违规管理细则，禁止站外交易引导，3月12日生效

新规发布背景当前互联网平台竞争加剧，交易导流问题日益显著，对平台正常运行造成影响。3月份，小红书出台了《交易导流违规管理细则》，此细则旨在规范交易秩序，维护用户及平台权益，并将于3月12日起正式实施。

观察行业整体状况，众多平台普遍存在交易引导现象，此现象不仅可能导致用户数据泄露，也对平台交易安全性构成威胁。小红书近期推出的新规定，显示出该平台致力于强化自我管理、增强市场竞争力的坚定意志。

交易导流定义细则中具体指出，“交易导流”涉及商家及买手等用户将普通用户指引至私域或第三方平台。此类活动通常涉及平台外交易及推广等操作。

部分商家在商品说明中提示顾客添加微信进行私下交易，或索要联系信息以进行平台外交易，此举不仅可能打扰用户，而且对平台交易安全构成威胁，且违背了最新规定的要求。

适用用户范围本规则适用于所有小红书用户，不论其是商家、买手还是其他普通用户。所有用户均须遵守此规则，违反者将受到相应处罚。

违规行为可能对商家店铺运营造成不利影响；买手可能因违规而丧失合作机遇；一般用户违规亦将面临相应处罚。这些情况反映出规则的公正性与全面性。

常见违规位置规则明确，违规内容分布广泛。在直播过程中，主播若明确或隐晦提及站外交易，即构成违规；若置顶信息含有诱导站外交易的内容，亦属违规行为；笔记正文、评论区及用户资料中引导站外交易亦被视为违规。

直播过程中，部分主播宣称“关注特定账号即可获得奖励”，并在笔记中提供站外平台的链接，此类行为易构成违规。平台已明确界定界限，以便用户能更明确地了解相关规定。

违规判定方式平台在判定违规行为时，会综合考虑违规的种类、严重程度及其影响。判断是否构成违法、是否侵害了消费者权益、是否对平台生态造成了损害，这些均构成关键评估点。

若商家引导用户进行场外交易，并造成用户权益受损，平台在判定时可能会采取更为严格的措施；若系首次违规且情节轻微，处罚力度可能相对较小。此判定机制既灵活又合乎情理。

违规处罚措施若违规行为被确认，平台将实施一系列惩戒手段。这些措施包括但不限于警告、直播限制直至账号永久封禁。对于轻微违规者，平台将先发出警告并要求其进行整改；而对于多次违规且情节严重者，平台可能直接采取永久封号的处理。

该处罚机制旨在警示用户，促使众人遵循规定，确保平台交易环境的良性发展。

小红书最新推出的交易引流新规定，对平台交易秩序进行了全方位的规范。这一规定可能对小红书的发展带来多方面的影响。我们期待您的观点和讨论，同时，您的点赞与分享将是对本文的肯定。