如何在焦虑时代通过情绪营销实现用户种草：三个案例分析

当前，面对愈发复杂的不确定性环境，青年群体的焦虑情绪显著上升。在社交媒体平台小红书上，围绕精神健康的话题持续受到广泛关注。一些品牌凭借对年轻消费者情绪需求的精准把握，实施了有针对性的情感营销策略，并实现了显著的成效。

情绪焦虑现状

当前社会的不确定性日益加剧，导致年轻一代普遍感到焦虑。在社交媒体平台小红书上，诸如“无福享受、疯狂文学、淡淡的无望感、躺平却无法停止奋斗”等话题备受关注，相关内容层出不穷。据千瓜数据统计，话题#焦虑 的浏览量高达44.28亿次，#情绪 的浏览量也达到25.44亿次，这充分显示出当前情绪焦虑问题在年轻人群体中的高度关注。

快乐需求凸显

焦虑问题日益加剧，年轻人对快乐的追求却难以满足。他们借助愉悦感、放松感和娱乐来抵御纷扰的世界。他们渴望被关注、倾听、理解和支持，这种情感需求在社交媒体上尤为突出。人们纷纷在网络上分享个人感受，寻求情感上的共鸣，以此减轻心理压力。

jellycat品牌营销

今年备受欢迎的网红玩偶品牌jellycat，其受欢迎程度持续攀升。该品牌敏锐地捕捉到年轻一代的压力和焦虑情绪，并通过毛绒玩具与消费者建立起一种陪伴的联系。这些毛绒玩具不仅能够平抚消费者的情绪，满足他们对陪伴的渴望，还为他们带来了无拘无束的童真与快乐。千瓜数据显示，#jellycat 话题累计浏览量已突破12.9亿次。其中，上海嘉里中心的限时体验店使得该品牌在小红书上迅速走红，相关笔记的双击量超过5.5万次。

李诞小卖部模式

消费过剩背景下，内容价值日益受到关注，网友对博主的真实感和情感价值评价更高。李诞的小卖部作为代表，以轻松幽默的手法缓解了人们的日常困扰，增强了生活信念和勇气。主播与观众之间情感纽带的建立，使观众获得了归属和认同，这进一步促进了商品信任和购买动机的提升。千瓜数据表明，在最近三个月内，李诞直播间相关话题的浏览量增长幅度达到了4420%，而诞的小卖部相关话题的增幅则超过了410%。同时，笔记互动量的预估增长分别达到了2000%和179%。

HFP合作推广

上海市精神卫生中心与HFP携手，聚焦大众在焦虑情绪中对改善生活的期盼。双方共同推出了情绪类短视频，倡导公众正确看待女性情绪，指出任何情绪都值得尊重，情绪应当得到释放。此外，还推出了三款合作减压产品，包括“扇凉”、“舒毯”和“情绪指南”教程，围绕情绪管理这一主题，提供了一系列情绪稳定的小贴士，旨在帮助人们正视、释放和疏导情绪，兼具贴心与实用性。

情绪营销启示

品牌与博主需挖掘不同平台中隐藏于批评背后的具体情感，洞察消费者的实际需求。通过协助消费者释放情绪并实施情绪营销，可促进用户接受产品。在当前不确定性持续加剧的背景下，掌握消费者情绪并实施高效的情绪营销策略，对品牌突破市场界限至关重要。

当前，不确定性因素增加，公众情绪波动加剧。未来，预计将涌现出更多创新的情绪营销策略。诚挚邀请您留言分享您的看法，并对本文给予点赞及转发。