小红书成游戏行业营销新大陆：ChinaJoy亮相，探索泛娱乐用户增长新策略

新流量阵地需求

在当前竞争激烈的游戏领域，新流量来源对游戏产品的成功至关重要。众多游戏公司正致力于吸引广泛的娱乐用户，以拓宽市场份额。面对传统流量渠道的日益饱和，游戏行业迫切需要发现新的营销领域以拓展业务。在此背景下，小红书成为了行业关注的焦点。

根据数据，小红书平台聚集了众多活跃用户，这为游戏类产品带来了新的市场机遇。当前，随着泛娱乐需求的不断增长，游戏行业亟需创新营销策略。而小红书平台恰好具备了助力游戏企业开拓全新营销领域的潜力。

游戏独特视角魅力

游戏为玩家提供了多样的观察和交流世界的角度。以模拟经营类游戏为例，其搜索量增速达到了115%，这一数据反映出这类游戏深受玩家喜爱。特别是话题#我的虚拟人生，其搜索量增长了401%，热度高达82亿。

这些数据表明，游戏为玩家构建了虚拟世界的体验，满足了他们多样化的社交和娱乐需求。玩家在游戏中的体验已成为小红书上热门的分享话题，这进一步推动了游戏在平台上的广泛传播。

小红书营销核心理念

小红书持续倡导“以人为本”的理念，视“人”为营销链条的起点，并视其为突破圈层的核心。在当前年度，该平台推出的《小红书20大生活方式人群白皮书》助力品牌深入洞察消费者的真实生活状态及其消费习惯。

基于这一理念，小红书的灵犀平台针对游戏领域，通过整合游戏与生活标签，精准识别出游戏玩家与“20大生活方式人群”的共通点。此举使得对游戏玩家的描绘更为精确和细致，为游戏企业精准定位目标消费者提供了坚实助力。

行业解决方案推出

小红书采用“以人为本”的突破策略，首次推出针对游戏领域的解决方案，目标是与品牌方共同实现“发现目标受众，深入理解他们”。具体措施涵盖“运用科学方法锁定潜在用户群体”“优质内容与高效流量相结合，实现内容创新传播”“确保效果，验证流量转化”。

此方案助力优质游戏产品精确锁定目标受众及热门机遇，并在不同游戏阶段运用商业产品及定制化游戏IP创新玩法，为小红书上游戏品牌的成长提供了全方位的助力。

多元内容生产模式

游戏官方负责制作并发布权威指南、游戏更新等可信资料，为忠实玩家提供有价值的资讯。同时，博主们创作各种创意活动、精彩玩法等内容，持续探索游戏的娱乐潜力，创造出引人注目的热点。

用户基于个人游戏体验，创作出极具真实感的内容，从而为游戏社区赢得了正面评价。这种多元化的内容创作方式，在小红书平台上催生了热烈的讨论氛围，并吸引了众多用户的目光。

商业化产品助力破圈

小红书提供KFS（包括创作者、信息流推广及搜索推广）、口碑通以及平台IP等特色商业化服务，旨在满足各类游戏多样化的需求。KFS通过其独特的种草策略，有效提高了信息传播的效率。

口碑通则通过识别关键游戏玩家、确立内容导向并提升流量热度，促成优质内容的传播。众多营销IP能够融合线上线下环境，助力不同发展阶段的游戏与平台趋势和热点相结合，构建全面的跨界推广能力。

小红书为游戏品牌搭建了涵盖整个游戏产业链的解决方案。关于小红书如何继续推动游戏品牌迈向更高成就，您有何见解？敬请于评论区发表您的观点。同时，请为本文点赞及转发，以促进更多人关注游戏营销领域的最新动态。