品牌经营稳根基：刀姐doris与行业领袖共探全域经营下的品效协同方法论

市场竞争剧烈，众多企业将精准识别消费者需求以及品牌扩张视为核心挑战。在今天，我们将深入分析那些与消费者需求密切相关的品牌发展战略。

把握消费需求关键

市场消费持续演变，确保满足顾客需求变得尤为关键。产品与效果需精确对接，这要求我们精确洞察中国消费者的当前需求。对消费者进行深入分析对品牌发展至关重要。特别是针对年轻用户群体的品牌，增强互动、沟通和协作显得尤为迫切。紧密关注消费者动态，对于品牌的长远发展至关重要。

调查数据表明，天猫上五千多家成长型品牌在过去三年中，普遍重视综合能力的提升。这些能力包括但不限于供应链管理、运营、内容制作、品牌塑造和产品研发等多个方面。这些品牌正努力增强自身综合实力，以应对市场和消费者需求的持续变化。

淘天集团主题演讲

淘天集团品牌业务发展中心的总经理，安糖，就《紧跟消费分层趋势，共建品牌成长之路》这一主题发表了讲话。安糖指出，以消费者为核心的原则极为关键，品牌的发展应紧密贴合消费者的需求和期待。这样的策略有助于品牌深入人心，同时也能增强购物体验的便捷性。

市场消费分层状况经过详尽数据探究，据此制定了一系列策略，目标在于帮助商家精确把握不同消费群体的需求，促进品牌发展。这些建议能够使商家更准确地锁定目标顾客，并制定出更为高效的营销方案。

内容营销成增长力

活动现场披露了市场整体趋势以及美妆、电子产品、户外用品等领域的增长态势。数据显示，内容营销正成为推动品牌增长的核心动力。这种营销方式凭借其生动性、趣味性和针对性，吸引了消费者，显著增强了品牌与消费者间的互动和交流，从而推动了品牌的持续进步。

内容营销有助于消费者更全面地理解品牌文化的核心及产品特色。品牌借助社交媒体、短视频等平台进行内容推广，有效提升了品牌知名度和正面形象。以美妆品牌为例，其短视频教程吸引了众多消费者的关注，进而激发了他们的购买欲望。

视频号赋能生意

杨朔对视频号在商业领域的推动作用进行了深入研究。他认为，视频号不仅有助于吸引新用户，而且在构建生态系统、推动商业活动方面扮演关键角色。得益于其庞大的用户基础和显著的社交特性，视频号为商家提供了广阔的营销空间。

杨朔对视频号商家所遭遇的增长难题进行了详尽剖析，并据此提出了相应的应对措施。他提出，成熟品牌应实施“视频号与短视频相结合”或“视频号与事件同步更新”的策略，以提升品牌知名度。同时，他还建议商家充分发挥视频号的多功能性，自主开展运营活动，以此促进业务发展，并最大化利用视频号平台的优势。

品牌增长圆桌讨论

孙亮，白象食品电商部门的主管，张蕾，朝日唯品品牌管理的负责人，以及鸿道战略定位咨询公司的创始人陈金鸿，共同就“如何打破增长限制，确保品牌持续发展”这一主题进行了深入的圆桌交流。孙亮在讨论中提到，一时的成功多依赖于消费者情感的共鸣，而持续的成功则依赖于用户对产品和品牌理念的深度认同。

各品牌依据各自的发展状况，研究了突破增长限制的方法，并制定了保障品牌持续稳固成长的措施。以白象食品为例，凭借其高质量的产品和优秀的品牌形象，赢得了消费者的持续信赖与支持。

品牌经营主题演讲

张耀东，宝顶创投的创始人兼资深顾问，就品牌在不同成长阶段的经营关键议题发表了专题演讲。在演讲中，他概括了品牌从初创至成熟过程中所面临的关键挑战，并为此制定了一套全面的解决方案。

小红书商业耐消行业群总经理在会议上对家生活行业在平台上的最新动态进行了深入探讨。家生活领域的内容曝光显著增加，家居家装话题受到用户的高度关注，这为品牌在小红书的发展指明了方向。同时，哔哩哔哩营销中心大快消行业负责人徐倩雅也介绍了B站“开环电商生态”如何将年轻用户的兴趣转化为购买行为。